DWF · PPC și Paid Media
Planificăm și administrăm publicitatea plătită pentru vânzări, cereri relevante sau notorietate. Alegem canalele, mesajele și indicatorii pornind de la oferta, publicul și bugetul tău.
Începem cu o discuție despre obiective, campaniile existente și resursele disponibile.
Pornim de la obiectiv
PPC înseamnă plată pe clic. Oferta Paid Media include și alte modele de cumpărare a publicității. Pentru magazine online, companii B2B sau servicii, alegerea începe cu rezultatul urmărit. Selectează obiectivul tău:
Direcție de lucru
Canalele potrivite le alegem după analiza publicului, a ofertei și a pieței, nu doar după obiectiv.
Cere o strategie PPC pentru acest obiectivOferta DWF
Strategia stabilește publicul, mesajul, rolul canalelor și alocarea bugetului. Administrarea transformă acest plan în campanii, teste și ajustări.
Obiective, public, piețe, canale, bugete și priorități de testare.
Configurare, monitorizare, optimizare și coordonare între platforme.
Concepte, mesaje și variante adaptate contextelor de afișare.
Pregătirea măsurării, validarea datelor și interpretarea rezultatelor.
Reguli, feeduri și alerte care reduc munca repetitivă; teste organizate.
Serviciile și livrabilele se stabilesc pentru fiecare proiect. Administrarea media nu include automat implementări de tracking, filmări sau dezvoltare web.
Platforme
Construim mixul media pornind de la public, ofertă și piață. Fiecare canal primește un rol în plan.
Disponibilitatea formatelor diferă de la o piață la alta. O verificăm pentru publicul tău înainte de a propune un canal.
Rezultate
Rezultatele unor campanii anume, publicate de DWF. Nu o medie și nu o promisiune.
Medical · Google Ads · caz publicat de DWF în 2026
Obiectiv: mai multe programări relevante din traficul plătit.
Ce a făcut DWF: Restructurarea campaniilor Google Ads după intenția pacientului și redistribuirea bugetului.
+43,8% programări
DWF raportează și −42,4% cost per pacient; costul total a scăzut cu 17,2% în șase luni.
Vezi studiile de caz Paid MediaeCommerce · Black Friday 2023
Obiectiv: tranzacții în perioada de Black Friday.
Ce a făcut DWF: Campanie Paid Media cu mesaje și bugete adaptate etapelor de cumpărare.
10.000+ tranzacții raportate
Rezultatul unei campanii anume, în perioada Black Friday 2023, nu o medie.
Vezi studiile de caz Paid Media
Eugen Predescu
Director Paid Media DWF
Construim și instrumente pentru platformele noi: convertorul gratuit de feeduri pentru ChatGPT Ads (se deschide într-o filă nouă).
Măsurare
Raportarea platformelor e un punct de pornire, nu verdictul. O analizăm împreună cu datele din analytics și cu datele comerciale disponibile.
Investiția publicitară se plătește platformelor. Strategia, administrarea și producția au costuri distincte, stabilite în propunere.
Propunem bugete în funcție de obiectiv și piață. Testele au criterii agreate înainte de pornire, iar modificările de buget se discută cu tine.
Vânzări, costul achiziției, clienți noi și contextul marjei, în limita datelor disponibile.
Cereri, leaduri calificate și progresul către vânzare, când există integrarea necesară.
Acoperire, frecvență și indicatori de efect asupra brandului, dacă pot fi măsurați adecvat.
| Obiectiv | Indicator | Interpretare | Decizie |
|---|---|---|---|
| Vânzări online profitabile | Venit, cost de achiziție, clienți noi | Comparăm cu analytics și cu datele comerciale; ROAS (venitul atribuit raportat la cheltuiala publicitară) nu măsoară profitul. | Mutăm bugetul spre categoriile care susțin marja. |
| Leaduri pentru vânzări | Leaduri calificate, oportunități | Separăm volumul de calitate, pe baza feedbackului din vânzări. | Ajustăm publicul, mesajul sau formularul. |
| Notorietate în categorie | Acoperire, frecvență, căutări de brand | Citim tendința, nu o singură săptămână. | Continuăm, schimbăm creativul sau redistribuim frecvența. |
Platformele pot atribui aceeași vânzare fiecare pentru sine. Comparăm raportările cu analytics și datele comerciale disponibile, fără să adunăm automat conversiile platformelor. Măsurarea o pregătim împreună cu echipa de Data Analytics (vezi și implementarea trackingului).
Proces
Obiective, marje, sezonalitate și ce înseamnă un rezultat bun pentru tine.
O imagine clară a conturilor, a măsurării și a oportunităților neexploatate.
Canale cu roluri, bugete, echipă și primele teste, agreate împreună.
Tracking verificat, structuri de campanii și materiale gata de lansare.
Decizii discutate periodic, pe baza indicatorilor stabiliți la început.
Pornim de la ce există. Nu oprim campaniile automat la schimbarea agenției.
Echipă dedicată
Fiecare proiect are oameni cu responsabilități clare. Structura se adaptează nevoilor tale; „dedicată” nu înseamnă specialiști alocați exclusiv, cu normă întreagă.
Un punct de contact centralizează prioritățile, calendarul și deciziile.
Planul media, structura campaniilor, bugetele și optimizarea pe fiecare platformă.
Planul de măsurare, verificarea evenimentelor și interpretarea rezultatelor.
Concepte, copy, video și variantele de test pentru fiecare context.
SEO, CRO, feed sau dezvoltare web, atunci când proiectul are nevoie de ei.
Eugen Predescu
Director Paid Media
Liviu Taloi
Director Data Analytics
Cristi Jumară
Director Social Media
Echipa fiecărui cont se stabilește la începutul colaborării. Vezi echipa de management
Creative și video
O idee bună se adaptează fiecărui context. Un clip vertical nu se refolosește neschimbat în orice plasament: diferă durata, cadrul, textul și locul butonului.
Exemplu ilustrativ · brand demonstrativ
Primele secunde, subtitrări și zone sigure pentru interfața aplicației.
Aceeași promisiune, formulată pentru intenția din căutare.
Produsul în prim-plan, cu beneficiul principal lizibil.
Un mesaj scurt, adaptat contextului editorial.
În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Conceptul, filmarea și variantele de test se pot pregăti în aceeași echipă cu strategia media, inclusiv pentru video vertical.
Întrebări frecvente
Ce nu găsești aici discutăm direct, pornind de la situația ta.
Pornim de la obiectiv, public, ofertă, piață și datele disponibile. Fiecare canal primește un rol în plan: să creeze cerere, să o capteze sau să readucă vizitatorii. Nu recomandăm un canal înainte de această analiză.
Putem porni de la campaniile active. Le evaluăm întâi, apoi stabilim cu tine accesurile, ce rămâne activ, ce se ajustează și în ce ordine. Planificăm transferul și continuitatea campaniilor împreună.
Înseamnă oameni cu responsabilități clare pe proiectul tău: cine coordonează, cine administrează campaniile, cine se ocupă de măsurare și de creative. Structura se adaptează proiectului și nu presupune specialiști alocați exclusiv, cu normă întreagă.
Din obiectiv, piață, costurile din categorie și etapa în care ești: test sau scalare. Propunem o alocare pe canale și criteriile după care o ajustăm. Bugetul final îl decizi tu.
Investiția media se plătește platformelor de publicitate. Serviciile DWF (strategie, administrare, producție) sunt un cost separat, stabilit în propunerea pentru proiectul tău.
Depinde de proiect. Serviciile și livrabilele se stabilesc în propunere. Administrarea media nu include automat implementări de tracking, filmări sau dezvoltare web; le discutăm separat, când sunt necesare.
Stabilim împreună ce înseamnă un lead calificat. Când datele din CRM sau din vânzări pot fi conectate, le folosim în analiză; până atunci, lucrăm cu criterii agreate și cu feedbackul echipei tale comerciale.
Da, dacă asta servește obiectivul. Îl tratăm ca parte dintr-un plan: știm ce trebuie să demonstreze și ce canale ar putea urma.
Comparăm rezultatele cu indicatorii stabiliți la început și cu contextul comercial: sezon, stocuri, prețuri, concurență. Când datele arată o abatere, propunem ajustarea și motivul ei.
Strategie Paid Media
Spune-ne unde ești acum și ce vrei să obții. Începem cu obiectivele afacerii, apoi discutăm direcția media, resursele și pașii potriviți.
Rezultatele depind de ofertă, piață, buget, calitatea datelor, pagina de destinație și procesul comercial.