TikTok Ads · Strategie · Video vertical · Măsurare

Fă-ți brandul remarcat pe TikTok. Cu un plan dincolo de vizualizări.

Conectăm producția de video vertical, administrarea campaniilor și măsurarea conversiilor pentru obiectivele businessului tău.

  • Echipă dedicată
  • Producție video integrată
  • Testare și optimizare
Solicită o strategie TikTok AdsVezi cum pot arăta reclamele

Exemple ilustrative · același brand, trei idei

Exemplu ilustrativ de reclamă verticală, varianta „Demonstrație”, pentru un brand de exemplu.
Demonstrație
Exemplu ilustrativ de reclamă verticală, varianta „Explicație”, pentru un brand de exemplu.
Explicație
Exemplu ilustrativ de reclamă verticală, varianta „Situație de utilizare”, pentru un brand de exemplu.
Situație de utilizare

Brand de exemplu. Cadre schematice, fără aprecieri, comentarii sau rezultate.

Obiective

Ce vrei să obții din campaniile TikTok?

Obiectivul comercial alege configurația campaniei, evenimentele optimizate și indicatorii pe care îi urmărim.

  • Vizibilitate și lansări

    Distribuirea mesajului și evaluarea acoperirii și frecvenței.

    Ce urmărim
    acoperire, frecvență

  • Interes pentru produse

    Demonstrații și explicații care ajută publicul să înțeleagă oferta.

    Ce urmărim
    consum video, vizite pe pagina de produs

  • Vânzări pe site

    Campanii conectate cu magazinul online și evenimentele comerciale relevante.

    Ce urmărim
    achiziții, valoare, cost per achiziție

  • Lead-uri

    Formulare sau landing page-uri, în funcție de opțiunile eligibile și de procesul de vânzare.

    Ce urmărim
    lead-uri calificate, cost per lead calificat

O vizualizare nu înseamnă intenție de cumpărare. O campanie pentru vânzări se configurează și se evaluează altfel decât una pentru vizibilitate.

Formate și locuri de afișare

Cum poate apărea brandul tău pe TikTok?

Separăm formatul reclamei de locul în care apare. Alege o opțiune ca să vezi un exemplu.

Formate și locuri

Machetă: reclamă video în flux, cu brandul, mesajul și butonul de acțiune

Reclame video în feed

Unde apare
În fluxul de videoclipuri, între clipurile pe care omul le derulează.
Ce contează
Începutul oprește derularea, demonstrația explică, iar următoarea acțiune e una singură și clară.
Condiții
Video vertical 9:16, recomandat de TikTok; specificațiile exacte le verificăm la producție.

Opțiunile disponibile depind de obiectiv, piață și eligibilitatea contului.

Video vertical

Nu doar adaptăm reclame. Construim idei pentru felul în care oamenii folosesc TikTok.

Producția de video vertical e una dintre expertizele principale ale echipei DWF. Un exemplu de structură, nu o formulă obligatorie:

  1. 1. ÎnceputulCaptează atenția
  2. 2. SituațiaNevoia relevantă
  3. 3. Produsul în utilizareArătat, nu descris
  4. 4. BeneficiulDemonstrabil
  5. 5. Următoarea acțiuneUn singur pas
Storyboard ilustrativ, 9:16, pentru un brand de exemplu. Marginile umbrite pot fi acoperite de interfața aplicației.

Același produs, trei unghiuri

  • Demonstrație

    „Uite cât durează: toarnă peste gheață.”

    Produsul în acțiune, din primele secunde.

  • Răspuns la o întrebare

    „Ce e, de fapt, cold brew?”

    Un specialist explică pe scurt ce diferențiază produsul.

  • Scenariu de utilizare

    „Pauza de la 15:00, fără ibric.”

    Situația în care produsul rezolvă o nevoie reală.

Ce lucrăm în fiecare material

  • ritmul și cadrele, construite pentru ecranul vertical;
  • vocea și sunetul, cu muzică licențiată pentru reclame;
  • subtitrări lizibile pe mobil, în afara zonelor acoperite de interfață;
  • brandingul, vizibil fără să acopere mesajul;
  • o singură acțiune clară la final.

Autenticitate înseamnă credibilitate

Un clip nu devine autentic doar pentru că arată filmat cu telefonul. Contează mesajul credibil și demonstrația onestă. Nu prezentăm actori drept cumpărători reali și nu folosim persoane generate cu AI ca membri ai echipei sau clienți.

9:16 e direcția recomandată pentru video vertical; dimensiunile, duratele și zonele de siguranță le verificăm la fiecare producție.

Ai deja materiale video

Le evaluăm pentru TikTok, propunem adaptări unde e nevoie și ne ocupăm de strategie, campanii și măsurare.

Ai nevoie și de producție

Construim strategia, conceptele și execuțiile, apoi distribuția și măsurarea. Producția se stabilește separat în propunere.

Jumara Productions. În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Vezi producția de reclame video.

Testare și automatizare

Testăm ideile, apoi folosim rezultatele pentru următoarele materiale.

  1. Ipoteză
  2. Variante creative
  3. Distribuție
  4. Evaluare
  5. Următoarea iterație
Fiecare iterație pornește de la ce am aflat în cea anterioară.

Ce putem varia

  • începutul videoclipului;
  • mesajul;
  • demonstrația;
  • durata;
  • prezentatorul;
  • oferta;
  • CTA-ul.

Test controlat sau optimizare obișnuită

Un test controlat compară variante în condiții comparabile, cu o ipoteză și un criteriu stabilite dinainte. Distribuția automată a mai multor reclame în aceeași campanie e optimizare, nu test A/B. Pentru teste controlate, TikTok Ads Manager are o funcție de split test, care împarte publicul între două variante.

Smart+ și automatizarea

Smart+ este automatizarea platformei TikTok, nu un plasament și nu tehnologie DWF. Nu înlocuiește strategia, materialele bune, datele sau supravegherea. Ritmul în care schimbăm materialele depinde de volum, rezultate și uzura lor, nu de un calendar fix.

eCommerce

De la descoperirea produsului la cumpărarea pe site.

Reclama aduce omul pe pagina de produs. De acolo contează viteza pe mobil, oferta, stocul și un checkout simplu.

  • Campanii spre magazinul online

    Reclama trimite spre pagina de produs, iar Pixel și Events API măsoară achizițiile. Aici e oferta principală.

  • Funcții de catalog

    Unde contul și piața sunt eligibile, produsele pot fi promovate din catalog. Verificăm eligibilitatea înainte.

  • TikTok Shop

    Cumpărarea în aplicație nu apare în lista piețelor TikTok Shop pentru România la data verificării, deci nu o includem în ofertă.

Tracking

Măsurăm ce se întâmplă după vizionare și după click.

Planul de măsurare îl lucrăm cu echipa de Data Analytics.

  1. Browser · TikTok PixelEvenimentele din pagină: vizualizare, coș, achiziție, lead.
  2. Server · Events APIAceleași evenimente, trimise de pe server, cu același identificator.
  3. Verificare și deduplicareTikTok păstrează un singur eveniment când îl primește pe ambele căi.
  4. Date comercialeVânzări sau lead-uri calificate din CRM, unde integrarea permite.
Schemă, nu date. Events API nu ocolește consimțământul; trimitem doar datele necesare, conform preferințelor vizitatorilor.
Indicatori, după obiectiv
ObiectivIndicatori principali
Vizibilitateacoperire, frecvență
Interesconsum video, vizite și acțiuni pe site
Vânzăriachiziții, valoare, cost per achiziție
Lead-urilead-uri calificate, cost per lead calificat

Raportarea TikTok față de analytics

TikTok raportează conversiile atribuite reclamelor, după click sau după vizionare. Analytics arată comportamentul pe site. Businessul tău știe vânzările și marja. Le comparăm, nu le amestecăm.

Atribuire nu înseamnă impact

Atribuirea arată ce conversii au urmat unei reclame. Nu dovedește singură că reclama le-a produs. ROAS nu înseamnă profit.

Politici

Grijă pentru brand, drepturi și date.

Pregătim reclamele conform politicilor de publicitate TikTok. Aprobarea o decide TikTok; nu promitem viralitate și nu ocolim restricțiile.

  • afirmații verificabile, fără promisiuni exagerate sau comparații „înainte/după” înșelătoare;
  • același preț și aceeași ofertă în reclamă și pe landing page;
  • restricțiile pentru industrii și categorii sensibile;
  • protecția minorilor: în SEE, utilizatorii de 13–17 ani nu primesc reclame personalizate, iar în România targetarea pe vârstă are restricții suplimentare;
  • drepturi pentru muzică, imagini, video și persoane; muzică din Commercial Music Library sau licențiată;
  • autorizări Spark Ads, reguli pentru date, formulare și tracking;
  • declararea materialelor generate sau modificate semnificativ cu AI;
  • fără urgență falsă, testimoniale inventate sau elemente care imită butoane funcționale.

Mod de lucru

Cum lucrăm și ce primești

  1. Obiective și context

    Ce vrei să obții, publicul, oferta și materialele existente.

  2. Plan media și creativ

    Campanii, formate, bugete și primele ipoteze de testat.

  3. Producție sau adaptare

    Execuții noi sau adaptarea materialelor tale, după ce se stabilește în propunere.

  4. Lansare, testare, optimizare

    Verificăm trackingul, evaluăm variantele și construim următoarea iterație.

Exemple de livrabile

  • planul media: obiective, campanii, bugete și indicatori;
  • brief-ul creativ și conceptele de testat;
  • storyboard-uri și variante verticale, când producția e inclusă;
  • planul de măsurare, verificat împreună cu Data Analytics;
  • raportarea pe obiectiv, cu ce am învățat și ce testăm în continuare.

TikTok Ads este publicitate plătită. Administrarea organică a contului, influencer marketingul și vânzarea prin TikTok Shop nu fac parte din acest serviciu. Vezi și YouTube Ads și Google Ads.

Solicită o strategie TikTok Ads

Studii de caz

Proiecte Paid Media publicate de DWF

Ce era de rezolvat, ce am făcut și ce s-a schimbat, cu perioada și sursa cifrelor scrise lângă ele.

Vezi studiile de caz Paid Media

Întrebări frecvente

Ce ne întreabă brandurile despre TikTok Ads

Informațiile despre platformă sunt verificate în Centrul de ajutor TikTok Ads la 18 septembrie 2026.

Este TikTok potrivit pentru brandul meu?

Depinde de public, produs, obiectiv și de capacitatea de a produce video vertical constant. Nu e potrivit pentru orice business. Dacă analiza arată că alt canal are mai mult sens, spunem asta în recomandare.

Pot rula campanii fără o comunitate mare?

Da. Reclamele ajung la public prin targetare și optimizare, nu doar la urmăritorii contului. O comunitate existentă ajută, de exemplu prin Spark Ads, dar nu e o condiție.

DWF poate produce videoclipurile?

Da. Echipa de creative și producție video lucrează împreună cu Paid Media, de la concept la variante verticale. În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Producția se stabilește separat în propunere.

Putem folosi materialele existente?

Da, după ce le evaluăm pentru TikTok. Unele funcționează ca atare; altele au nevoie de alt început, alt ritm sau subtitrări noi. Verificăm și drepturile pentru muzică, imagini și persoane.

Ce sunt Spark Ads?

Reclame care folosesc o postare TikTok existentă, a brandului sau a unui creator care o autorizează. Interacțiunile se adaugă postării originale. Autorizarea nu înlocuiește verificarea drepturilor pentru muzică și imagine.

Putem obține vânzări pe site fără TikTok Shop?

Da. Campaniile pot trimite spre magazinul online, iar TikTok Pixel și Events API măsoară achizițiile. TikTok Shop nu apare în lista piețelor disponibile pentru România la data verificării.

Cum separăm bugetul media, administrarea și producția?

Sunt trei costuri diferite: bugetul media plătit către TikTok, serviciile DWF de strategie și administrare și, dacă e cazul, producția video. Merită discutate separat, ca să știi cât ajunge efectiv în campanii.

Cum evaluăm rezultatele campaniilor?

Cu indicatorii potriviți obiectivului, comparați cu analytics și cu datele comerciale. Atribuirea din platformă arată o asociere, nu dovedește singură impactul, iar ROAS nu înseamnă profit.

Strategie TikTok Ads

Hai să construim campania TikTok potrivită brandului tău.

Spune-ne ce vrei să obții și ce materiale ai. După ce trimiți cererea:

  1. Un specialist DWF analizează obiectivul, provocările și resursele disponibile.
  2. Clarificăm împreună contextul și oportunitățile.
  3. Stabilim următorii pași pentru o propunere personalizată.
Obiectivul principal
Ai deja materiale video? (opțional)

Bugetul media e opțional și e separat de administrare și de producția video.

Nu trimitem nimic de aici. Continui în formularul DWF de strategie, unde confirmi informarea privind datele personale (se deschide într-o filă nouă) și adaugi piețele, perioada și detaliile campaniilor actuale.

Surse

Formatele, locurile de afișare, măsurarea și politicile sunt descrise după documentația TikTok for Business, verificată la 18 septembrie 2026. Platforma se schimbă des; verificăm din nou înainte de fiecare plan.