DWF · RTB House
Transformă interesul pentru produsele tale în noi oportunități de vânzare
Integrăm retargetingul personalizat RTB House într-o strategie adaptată magazinului tău. Cu o echipă dedicată, recomandări de produse bazate pe Deep Learning și evaluarea atentă a rezultatelor.
- Strategie eCommerce
- Catalog și măsurare
- Echipă dedicată
Exemplu ilustrativ · magazin demonstrativ
Exemplu ilustrativ: catalogul unui magazin demonstrativ alimentează două reclame personalizate, una pentru bucătărie și una pentru sport.Ilustrație originală DWF, nu interfața RTB House. Integrăm RTB House în strategia ta pentru a transforma interesul în oportunități de vânzare și pentru a evalua contribuția reală a investiției.
Cum funcționează
O reclamă relevantă începe cu înțelegerea interesului
Recomandările pot include și produse relevante pe care vizitatorul nu le-a văzut. Nu fiecare vizitator poate fi regăsit și nu fiecare reclamă duce la o cumpărare.
- 1. ExplorareUn vizitator vede produse în magazinul tău.
- 2. Semnale permiseSemnalele colectate cu acord și informațiile din catalog ajută la evaluarea relevanței.
- 3. SelecțieTehnologia RTB House alege produsele și oportunitățile de afișare.
- 4. RevenireReclama oferă o cale înapoi în magazin. Nu fiecare afișare duce la o cumpărare.
Alege o categorie ca să vezi cum se schimbă reclama
Categoria explorată
Bucătărie
- Ce a explorat vizitatorul
- Produse din categoria bucătărie.
- Ce poate recomanda reclama
- Espressorul văzut, plus un fierbător și căni pe care vizitatorul nu le-a deschis.
- Important
- Demonstrație locală, fără tracking și fără integrare publicitară reală.
Soluții
Alegem abordarea în funcție de etapa de creștere
Patru direcții pe care RTB House le oferă. Pornim de obicei de la retargeting; celelalte le includem doar dacă obiectivul și propunerea le cer.
- Punctul de pornire
Retargeting personalizat
- Problema
- Mulți vizitatori văd produse și pleacă fără să cumpere.
- Abordarea
- Reclame cu produse recomandate de Deep Learning, inclusiv produse pe care vizitatorul nu le-a văzut, și un mesaj adaptat ofertei.
- Ce evaluăm
- reveniri, comenzi, venit atribuit, raportat la marjă
Atragerea clienților noi
- Problema
- Creșterea depinde și de cumpărători care nu au comandat încă.
- Abordarea
- RTB House oferă o direcție de achiziție pentru prima conversie. Ce înseamnă „client nou” stabilim din datele tale, nu doar din vizite.
- Ce evaluăm
- prime comenzi, pe baza definiției de client nou convenite
Quality Traffic
- Problema
- Clicurile raportate nu înseamnă întotdeauna vizite reale.
- Abordarea
- Soluție orientată spre vizite validate de tag în magazin, nu doar spre clicuri filtrate.
- Ce evaluăm
- vizite efective, comportamentul pe site; nu fiecare vizită e calificată comercial
Branding și interes
- Problema
- Brandul trebuie descoperit înainte să fie căutat.
- Abordarea
- Campanii display și video pentru descoperire și considerare.
- Ce evaluăm
- afișări vizibile, vizionări complete, interes pentru brand
Deep Learning
Ce rol are tehnologia în campanie?
Modelele RTB House ajută la evaluarea relevanței produselor și a oportunităților publicitare, pe baza semnalelor disponibile. Nu știu dinainte cine va cumpăra și nu funcționează fără consimțământ.
- Semnale și catalogInformații despre produse și semnale de navigare permise.
- EvaluareModelele RTB House estimează relevanța produselor și a oportunităților.
- Recomandare și afișareSe aleg produsele și momentul afișării.
- MăsurareRezultatele se întorc în raportare și în optimizare.
Algoritmii sunt ai RTB House, nu ai DWF. Contribuția DWF e strategia, pregătirea datelor, coordonarea și interpretarea rezultatelor.
Exemple de reclame
Cum poate arăta comunicarea brandului tău
Formatul e separat de locul afișării: reclamele apar pe site-uri și în aplicații din rețeaua disponibilă, nu pe un site al RTB House. Exemplele sunt ilustrative.
- Machetă: reclamă dinamică cu un singur produs.
Reclamă dinamică de produs
- Mesaj
- Un produs relevant, cu preț și disponibilitate din feed.
- Utilizare
- revenirea la un produs anume
- Materiale
- feed de produse, logo, reguli de brand
- Machetă: reclamă cu mai multe produse recomandate.
Compoziție cu mai multe produse
- Mesaj
- Produse din aceeași zonă de interes.
- Utilizare
- descoperirea altor produse din catalog
- Materiale
- feed de produse cu imagini de calitate
- Machetă: reclamă display cu mesaj de brand.
Display cu mesaj de brand
- Mesaj
- Un mesaj despre brand sau colecție.
- Utilizare
- descoperire și considerare
- Materiale
- mesaj, imagini, reguli de identitate
- Machetă: reclamă video cu produsele magazinului.
Video
- Mesaj
- Produsele și brandul, în mișcare.
- Utilizare
- branding, doar dacă formatul e confirmat în propunere
- Materiale
- materiale video sau producție stabilită separat
Înainte de lansare
Pregătim baza pe care se poate construi performanța
Fezabilitatea o stabilim după analiza businessului și a condițiilor comerciale. Nu există un prag universal de trafic, tranzacții sau buget.
Catalog
- identificatori de produs consecvenți;
- informații și imagini corecte;
- prețuri și disponibilitate actuale;
- feed actualizat regulat.
Măsurare
- integrarea tehnică specifică RTB House, nu copiată de la alte platforme;
- evenimentele relevante validate;
- produsele corelate cu ID-urile din catalog;
- valori, monedă și tranzacții duplicate verificate;
- alegerile de consimțământ respectate.
Context comercial
- categorii prioritare;
- marje și stocuri;
- sezonalitate;
- clienți noi versus existenți;
- obiective și criterii de evaluare.
Echipa DWF
O echipă care leagă campania de obiectivele afacerii
Lucrăm cu specialiștii Paid Media, cu Data Analytics pentru măsurare și, când e cazul, cu echipa de creative și video.
- 1. Înțelegem afacereaCatalogul, marjele și mixul media existent.
- 2. Stabilim testulObiectivele, durata și criteriile de evaluare.
- 3. Coordonăm pregătireaIntegrarea tehnică, feedul și materialele.
- 4. Urmărim rezultateleCitim raportarea și cerem ajustările necesare.
- 5. Recomandăm pasul următorContinuare, extindere sau altă abordare.
Ce face DWF
Strategia, legătura cu obiectivele comerciale, coordonarea pregătirii tehnice și a materialelor, interpretarea rezultatelor împreună cu celelalte canale și recomandările de continuare.
Ce face RTB House
Tehnologia de recomandare și cumpărare, integrarea tag-ului și a feedului în platformă și, după modelul stabilit, setările campaniei. Cine operează fiecare setare stabilim în propunere.
Măsurare și incrementalitate
Ce rezultate raportează campania și ce aduce în plus?
- Atribuire
Ce atribuie platforma?
Conversiile asociate reclamelor, după modelul și ferestrele folosite.
- Rezultate comerciale
Ce vedem în business?
Venituri și costuri raportate la marje, retururi și obiective.
- Impact incremental
Ce putem demonstra prin testare?
Contribuția suplimentară, estimată printr-un experiment potrivit.
Cum testează RTB House incrementalitatea
RTB House descrie o abordare numită Ghost Ads: publicul se împarte într-un grup de test și un grup de control. În varianta lor, grupul de control vede aceleași reclame, dar la o frecvență mult redusă, iar diferența de vânzări dintre grupuri arată contribuția suplimentară. Testul cere volum suficient de tranzacții și câteva săptămâni; nu e automat disponibil și nu dă concluzii sigure indiferent de volum.
Ce nu demonstrează raportarea
Integrarea cu analytics nu demonstrează incrementalitatea. Nu toate conversiile atribuite sunt vânzări suplimentare, un ROAS mare nu înseamnă automat profit, iar conversiile raportate de mai multe platforme se suprapun și nu se adună.
Mix media
Un canal evaluat în contextul întregului mix media
Introducerea RTB House se analizează împreună cu Google, Meta și eventualele alte soluții de retargeting. Nu recomandăm automat mai mulți furnizori pe aceleași audiențe, dar nici nu promitem că suprapunerea dispare complet.
- rolul fiecărui canal: căutare, social, retargeting;
- suprapunerea posibilă a audiențelor;
- frecvența totală și experiența celui care vede reclamele;
- atribuirea conversiilor între platforme, fără să le adunăm;
- organizarea testului, ca rezultatul să poată fi citit.
Studii de caz
Proiecte Paid Media publicate de DWF
Ce era de rezolvat, ce am făcut și ce s-a schimbat, cu perioada și sursa cifrelor scrise lângă ele.
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă magazinele despre RTB House
Informațiile despre platformă sunt verificate pe rtbhouse.com la 19 septembrie 2026.
Pentru ce businessuri este potrivit RTB House?
Pentru magazine online, retaileri și branduri cu vânzare directă care au un catalog de produse și trafic în magazin. Fezabilitatea o stabilim după analiza businessului și a condițiilor comerciale.
Este relevant dacă folosesc deja Google Ads și Meta Ads?
Poate fi, ca un canal complementar. Îl analizăm împreună cu investițiile existente: roluri, suprapunerea audiențelor, frecvență și atribuire. Nu recomandăm automat mai mulți furnizori de retargeting pe aceleași audiențe.
Ce înseamnă retargeting personalizat?
Reclame pentru oameni care au vizitat magazinul, cu produse alese pe baza interesului lor, inclusiv produse pe care nu le-au văzut. Nu fiecare vizitator poate fi regăsit și nu fiecare reclamă duce la o cumpărare.
Pot atrage și clienți noi?
RTB House are și o direcție de achiziție pentru prima conversie. Un vizitator nou nu e automat un client nou: definiția o stabilim din datele tale.
Ce date și materiale sunt necesare?
Un feed de produse corect, integrarea tehnică RTB House pe site, evenimentele relevante validate, respectarea consimțământului și regulile de brand pentru reclame.
Cum stabilim bugetul?
După obiectiv, trafic, catalog, marje și durata testului. Investiția media și serviciile DWF sunt costuri separate. Nu publicăm praguri universale.
Cum evaluăm dacă investiția merită continuată?
Comparăm atribuirea din platformă cu datele comerciale și, unde volumul permite, cu un test de incrementalitate. ROAS-ul mare nu înseamnă automat profit.
Ce face DWF și ce face RTB House?
RTB House furnizează tehnologia și platforma. DWF construiește strategia, coordonează pregătirea și interpretează rezultatele în contextul întregului mix media. Împărțirea exactă a setărilor o stabilim în propunere.
Strategie RTB House
Hai să evaluăm oportunitatea RTB House pentru magazinul tău
Spune-ne ce vinzi, cum îți promovezi afacerea și ce rezultate urmărești. Analizăm condițiile unui test și rolul pe care acest canal îl poate avea în strategia ta.
- Un specialist DWF analizează obiectivul, provocările și resursele disponibile.
- Clarificăm împreună contextul și condițiile unui test.
- Stabilim următorii pași pentru o propunere personalizată.
Surse
Informațiile despre soluțiile RTB House provin de pe rtbhouse.com, verificat la 19 septembrie 2026. Denumirea RTB House identifică platforma și nu indică o afiliere; exemplele de reclame sunt ilustrații DWF.