Meta Ads · Facebook și Instagram
Campanii Facebook și Instagram, cu o echipă dedicată brandului tău.
Conectăm strategia, producția de reclame și măsurarea conversiilor într-un plan construit în jurul obiectivelor tale.
- Echipă dedicată
- Creative pentru fiecare plasament
- Tracking și optimizare
Exemplu ilustrativ · aceeași campanie, trei plasamente
Brand de exemplu. Machete schematice, nu capturi din aplicațiile Meta.
Obiective
Ce vrei să obții din campaniile Meta?
Pornim de la rezultatul comercial, apoi alegem obiectivul din Ads Manager care îl susține. Structura, creativele și ce măsurăm depind de această alegere.
Vânzări online
Campanii pentru produse, catalog și achiziții. Evaluarea rezultatelor ține cont de valoarea comenzilor și de economia businessului.
- Obiectiv Meta de obicei
- Vânzări
- Ce urmărim
- achiziții, cost per achiziție, valoarea comenzilor
Lead-uri relevante
Formulare instant sau landing page-uri, calificarea solicitărilor și conectarea cu feedbackul echipei de vânzări.
- Obiectiv Meta de obicei
- Clienți potențiali
- Ce urmărim
- lead-uri, lead-uri calificate, cost per lead calificat
Vizibilitate și lansări
Distribuție, acoperire, frecvență și creative care transmit clar poziționarea brandului.
- Obiectiv Meta de obicei
- Vizibilitate
- Ce urmărim
- acoperire, frecvență, amintirea reclamei
Conversații cu potențialii clienți
Reclame care deschid Messenger, Instagram Direct sau WhatsApp, conform eligibilității și capacității echipei tale de a răspunde.
- Obiectiv Meta de obicei
- Interacțiuni, Clienți potențiali sau Vânzări, cu mesajele ca locație a conversiei
- Ce urmărim
- conversații începute, conversații calificate, vânzări din conversații
Trafic nu înseamnă vânzări. O campanie optimizată pentru clicuri aduce vizite, nu neapărat cumpărători. Pentru vânzări, sistemul Meta trebuie să învețe din evenimentele de achiziție măsurate corect.
Reclame, nu administrarea paginii. Aici vorbim despre campaniile plătite. Postările organice și comunitatea țin de serviciul de Social Media.
Plasamente
Vezi unde poate apărea brandul tău.
Instagram Reels este un plasament. Video este formatul. Pagina de produs poate fi destinația.
Plasamente principale
Mai multe plasamente (10)
Facebook Feed
- Unde apare
- În fluxul principal Facebook, pe mobil și pe desktop.
- Material potrivit
- Imagine, video sau carusel, cu textul principal vizibil din primul rând.
- Când îl folosim
- Bun pentru ofertă, produs și explicații: omul derulează, dar are timp să citească.
Disponibilitatea plasamentelor depinde de obiectiv, format, piață și eligibilitatea contului.
Plasamente Advantage+
Meta distribuie bugetul între plasamente, acolo unde estimează rezultate mai bune. Este varianta recomandată de Meta și cere creative pregătite pentru mai multe formate.
Plasamente manuale
Alegi exact unde apar reclamele. Util când brandul are motive clare să excludă un context sau când testezi un plasament separat.
Nu există o variantă mereu mai bună. Decidem după obiectiv, creative și datele contului, și revenim asupra deciziei când rezultatele o cer.
Formate și creative
Creative construite pentru felul în care oamenii folosesc Facebook și Instagram.
Formatul spune cum arată reclama. Plasamentul spune unde apare. Pentru fiecare combinație adaptăm ideea, nu doar dimensiunea.
Imagine
Un singur cadru, cu produsul sau oferta clare. Rapid de produs, ușor de testat.
Video
Demonstrații, explicații și povești. Vertical pentru Stories și Reels.
Carusel
Mai multe produse sau pași ai aceleiași povești, fiecare cu link propriu.
Collection
O imagine sau un video principal cu produse dedesubt, unde campania e eligibilă.
Reclame din catalog
Produsele vin din catalogul magazinului și se afișează automat, de exemplu celor care le-au văzut deja.
Instant Experience
O experiență pe tot ecranul, deschisă din reclamă, fără să părăsești aplicația.
Formulare instant
Formularul de lead se completează în aplicație, cu datele din profil precompletate. Întrebările de calificare se aleg atent.
Ce are o reclamă verticală bine construită
- Începutul. Primele secunde spun de ce merită să te oprești.
- Produsul. Se vede clar, în uz, nu doar pe fundal alb.
- Brandul. Apare devreme, fără să acopere mesajul.
- Subtitrări. Mulți urmăresc fără sunet.
- CTA. În afara zonelor acoperite de interfața aplicației.
Unghiuri creative, nu doar redimensionări
- Problemă„Cafeaua de dimineață te ține doar până la 11?”
- Demonstrație„Toarnă, adaugă gheață, gata în 10 secunde.”
- Ofertă„Pachetul de probă, cu livrare gratuită săptămâna asta.”
Exemple pentru brandul demonstrativ de mai sus. Testăm unghiuri diferite ca să aflăm ce mesaj convinge.
În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Vezi și reclamele video pentru social media.
Echipa
Paid Media, creative și tracking, conectate în aceeași strategie.
Echipa se stabilește după nevoile contului. Componentele incluse în colaborare apar în propunere.
Specialiști Paid Media
Strategie, structurarea campaniilor, bugete, audiențe și optimizare.
Eugen Predescu · Director Paid Media
Echipă de creative și producție
Concepte, copy, video, adaptări și variante de test.
Cristi Jumară · Director Social Media
Specialiști Data Analytics
Plan de măsurare, verificarea evenimentelor și interpretarea rezultatelor.
Liviu Taloi · Director Data Analytics
- Rezultatele campaniilor
- Ce am învățat
- Brief creativ
- Variante noi
- Test în campanii
Automatizare, cu control
- evaluăm opțiunile Advantage+ pentru fiecare obiectiv, nu le activăm implicit;
- folosim automatizările potrivite obiectivului și bugetului;
- verificăm materialele modificate automat înainte să rămână active;
- monitorizăm bugetele și rezultatele, cu praguri stabilite dinainte;
- deciziile despre ofertă, brand și priorități rămân la oameni.
Audiențe
Separăm prospectarea (oameni noi) de reactivare (oameni care au interacționat deja cu brandul), cu excluderi între ele. Nu folosim și nu sugerăm targetare pe criterii sensibile. Advantage+ și celelalte instrumente sunt funcții ale platformei Meta, nu tehnologie DWF.
Tracking
Măsurăm ce contează pentru businessul tău.
Lucrăm cu echipa de Data Analytics pentru planul de măsurare, implementare și verificarea evenimentelor.
- Browser · PixelEvenimentele din pagină: vizualizare, coș, achiziție, lead.
- Server · Conversions APIAceleași evenimente, trimise de pe server, cu același ID.
- Deduplicare în MetaMeta păstrează un singur eveniment când le primește pe ambele.
- CRM, dacă existăLead calificat sau vânzare confirmată, trimise înapoi unde integrarea permite.
Lead nu înseamnă lead calificat
Un formular completat e o solicitare. Echipa de vânzări spune care e potrivit. Stabilim împreună criteriile și, unde se poate, optimizăm spre lead-urile calificate.
Trei surse, trei răspunsuri
Meta raportează conversiile atribuite reclamelor. Analytics arată comportamentul pe site. Businessul tău știe vânzările și marja. Le comparăm, nu le amestecăm. ROAS nu înseamnă profit.
| Obiectiv | Indicatori principali |
|---|---|
| Vânzări online | achiziții, cost per achiziție, valoarea comenzilor |
| Lead-uri | lead-uri calificate, cost per lead calificat |
| Vizibilitate | acoperire, frecvență |
| Conversații | conversații începute și calificate |
Politici
Grijă pentru brand, mesaje și date.
Pregătim reclamele în acord cu standardele de publicitate Meta. Aprobarea o decide Meta, iar reclamele pot fi respinse sau restricționate.
- afirmații comerciale susținute, fără promisiuni de rezultate;
- mesaje care nu sugerează că știm atribute sensibile ale celui care vede reclama;
- aceeași ofertă în reclamă și pe landing page;
- regulile pentru produse și industrii restricționate și categoriile speciale de reclame, unde se aplică;
- restricțiile pentru minori și pentru folosirea audiențelor;
- fără date sensibile, text liber din formulare sau date personale în URL-uri și evenimente.
Din octombrie 2025, Meta nu mai difuzează în Uniunea Europeană reclame politice, electorale sau despre teme sociale.
Recunoaștere
Proiecte de paid social recunoscute în competiții europene
- Câștigător
European Ecommerce Social Campaign of the Year
European Ecommerce Awards 2023
Garkony: strategie de paid social pentru scalare profitabilă în ecommerce.
- Shortlist
Best Use of Facebook / Instagram Ads
European Paid Media Awards 2024
BabyNeeds: strategie Meta Ads pentru creșterea performanței campaniilor.
- Shortlist
Paid Social Campaign of the Year
European Paid Media Awards 2024
BISM: lead generation prin paid social, pentru viitori studenți.
Toate premiile și nominalizările DWF
Cum lucrăm
Înțelegem obiectivele și businessul
Ce vinzi, cui, cu ce marjă și ce înseamnă un rezultat bun pentru tine.
Evaluăm campaniile, creativele și măsurarea
Contul existent, dacă există, materialele și ce se măsoară corect azi.
Construim planul de campanii și testare
Structură, bugete, audiențe, creative și ce testăm întâi.
Optimizăm și discutăm rezultatele
Ajustăm pe baza datelor și discutăm ce urmează, nu doar cifrele din platformă.
Studii de caz
Proiecte Paid Media publicate de DWF
Ce era de rezolvat, ce am făcut și ce s-a schimbat, cu perioada și sursa cifrelor scrise lângă ele.
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă brandurile despre Meta Ads
Informațiile despre platforma Meta sunt verificate în Centrul de ajutor Meta la 18 septembrie 2026.
Ce include administrarea Meta Ads?
Strategia, structura campaniilor, bugetele, audiențele, lansarea, optimizarea și raportarea. Producția de creative, video și implementarea trackingului se stabilesc în propunere, în funcție de ce ai deja și de ce ai nevoie. Administrarea organică a paginilor de Facebook și Instagram este un serviciu separat, de Social Media.
Cine produce reclamele?
Echipa DWF de creative și producție: concepte, copy, video și adaptări pe plasamente. În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Ce producem exact pentru contul tău se stabilește în propunere.
Pot alege plasamentele?
Da. Se pot folosi plasamentele Advantage+, prin care Meta distribuie bugetul între plasamente, sau o selecție manuală. Nu există o variantă mereu mai bună: alegem după obiectiv, creative și ce spun datele contului. Disponibilitatea depinde de obiectiv, format, piață și eligibilitatea contului.
Cum se separă bugetul media de costul agenției?
Sunt două sume diferite. Bugetul media este ce plătești către Meta pentru afișarea reclamelor. Costul serviciilor DWF acoperă strategia, administrarea și, dacă sunt incluse, producția și trackingul. Merită discutate separat, ca să știi cât ajunge efectiv în campanii.
Cum măsurăm calitatea lead-urilor?
Un lead e o solicitare; un lead calificat e unul pe care echipa ta de vânzări îl consideră potrivit. Stabilim împreună criteriile, colectăm feedbackul vânzărilor și, unde se poate, trimitem înapoi către Meta evenimentele de calificare, ca optimizarea să urmărească lead-urile bune, nu doar pe cele multe.
De ce sunt utile Pixel și Conversions API?
Pixelul trimite evenimentele din browser; Conversions API le trimite de pe server. Împreună, cu deduplicare, dau o imagine mai completă a acțiunilor, în limitele consimțământului dat de vizitatori. Nu înseamnă măsurare completă și nu înlocuiesc obligațiile legale privind datele.
Ce influențează timpul necesar evaluării rezultatelor?
Bugetul, numărul de conversii pe săptămână, ciclul de vânzare, sezonul și câte variante testăm în paralel. Un test cu puține conversii are nevoie de mai mult timp ca să spună ceva sigur. Stabilim dinainte ce urmărim și când decidem.
Strategie Meta Ads
Hai să construim strategia Meta Ads pentru brandul tău.
Spune-ne ce promovezi și ce vrei să obții. După ce trimiți cererea:
- Un specialist DWF analizează obiectivul, provocările și resursele disponibile.
- Clarificăm împreună contextul și oportunitățile.
- Stabilim următorii pași pentru o propunere personalizată.
Surse
Informațiile despre obiective, plasamente și politici provin din documentația Meta, verificată la 18 septembrie 2026. Platforma se schimbă des; verificăm din nou înainte de fiecare plan.