Dashboard public
trafic.dwf.ro
Un dashboard public și gratuit, actualizat lunar, cu date agregate anonim din proprietăți Google Analytics 4 monitorizate de DWF.
Deschide trafic.dwf.ro (se deschide într-o filă nouă)Data Analytics DWF
Înțelege ce măsori și ce susține investiția în marketing.
Verificăm cum sunt măsurate cererile și vânzările, explicăm diferențele dintre platforme și construim rapoarte pentru întrebările echipei tale. Vezi ce merită corectat înainte să schimbi bugetul sau campaniile.
Începem cu o discuție despre obiective și sursele existente. Nu ai nevoie de accesuri sau exporturi de date pentru cererea inițială.
- Măsurare și verificarea datelor
- Rapoarte explicate în context
- Strategie coordonată de Liviu Taloi
De la întrebare la recomandare
- Verificăm surselece măsoară site-ul, campaniile și sistemele comerciale
- Explicăm diferențeledefiniții, perioade, evenimente lipsă sau duplicate
- Stabilim prioritățilece corectăm, ce analizăm și ce rămâne incert
Coordonare
Liviu Taloi
Director Data Analytics DWF
Experiență publică
- Peste 20 de ani în marketing online · Liviu Taloi
- Webinarii despre Google Analytics și GA4 · vezi înregistrările
Date publice DWF
trafic.dwf.ro (se deschide într-o filă nouă), dashboard public cu date agregate anonim din proprietăți GA4.
Unde începi
Ce te împiedică să înțelegi performanța?
Pentru echipe de marketing, magazine online și companii care urmăresc cereri comerciale, analiza începe cu o întrebare concretă. Alege situația apropiată de a ta și vezi serviciul relevant.
- Nu știm dacă respectăm corect consimțământulConsent & Privacy
- Evenimentele site-ului nu sunt bine definiteData Layer & Google Tag Manager
- Pixelii raportează conversii diferitePixel Management
- GA4 nu reflectă corect businessulGA4 & Measurement
- Nu avem încredere în dateData Quality & Analytics Audit
- Managementul nu vede clar performanțaDashboards & Reporting
- Avem date, dar nu știm ce decizii să luămInsights, Attribution & Optimization
Mai multe simptome pot avea cauze diferite. Stabilim prioritățile după evaluarea implementării; poți începe cu un audit.
Alte semne că măsurarea merită verificată
- GA4 și platformele de advertising raportează rezultate diferite.
- Conversiile sunt dublate sau lipsesc.
- Nu există un data layer bine definit.
- Pixelii au fost instalați în momente diferite, fără o arhitectură comună.
- Consimțământul nu e respectat la fel de fiecare tag, iar nimeni n-a verificat.
- Nu se vede traseul de la campanie la lead sau la vânzare.
- Rapoartele au date, dar nu răspund întrebărilor de business.
- Marketingul, vânzările și managementul folosesc surse diferite.
- Implementarea nu e documentată.
- Nimeni nu știe cine răspunde de calitatea datelor.
Puncte de intrare
Ce tip de proiect se potrivește situației tale
Audit și remediere
- Pentru cine
- Companii care au tracking, dar nu au încredere în date.
- Ce rezolvă
- Diferențe, duplicate și configurări nedocumentate.
- Ce obții
- Probleme ordonate după impact și un plan de corectare.
Implementare de la zero
- Pentru cine
- Site-uri, magazine sau aplicații noi.
- Ce rezolvă
- Măsurarea construită corect de la început, nu reparată după.
- Ce obții
- Consimțământ, data layer, taguri și GA4, documentate.
Migrare și reconstrucție
- Pentru cine
- Schimbare de platformă, redesign sau o arhitectură nouă.
- Ce rezolvă
- Datele care se pierd sau se rup la schimbare.
- Ce obții
- Definiții și verificări pentru compararea datelor înainte și după, cu diferențele documentate.
Suport continuu
- Pentru cine
- Companii care au nevoie de mentenanță, monitorizare și consultanță.
- Ce rezolvă
- Erori de măsurare care pot apărea după schimbări ale site-ului sau campaniilor.
- Ce obții
- Monitorizare, corecții și interpretare, într-un ritm agreat.
Ecosistemul Data Analytics
Servicii pentru măsurare, raportare și interpretare
Șapte componente ale ofertei, alese după situația proiectului. Ordinea de mai jos ajută orientarea; consimțământul se respectă pe tot parcursul colectării și transmiterii, nu doar la început.
Consent & Privacy
Colectăm datele cu respectarea alegerilor utilizatorului.
- Problema
- Tagurile pornesc înainte de alegerea vizitatorului sau nimeni nu știe ce se măsoară când cineva refuză.
- Ce obții
- Configurări și verificări documentate pentru comportamentul tagurilor în scenariile de consimțământ analizate.
Ce include
- auditul consimțământului
- integrarea cu platforma de consimțământ existentă
- semnalele de consimțământ transmise către instrumente, unde se aplică
- verificarea comportamentului tagurilor
- documentarea fluxurilor
- lucru împreună cu echipele juridice și tehnice
Data Layer & Google Tag Manager
Definim ce date produce site-ul și cum circulă acestea.
- Problema
- Măsurarea depinde de structura paginii și poate fi afectată de schimbările site-ului.
- Ce obții
- O structură documentată a evenimentelor și specificații pentru implementarea lor în site și instrumente.
Ce include
- planul de măsurare
- arhitectura evenimentelor
- specificații pentru data layer
- structura containerului GTM
- variabile, declanșatoare și taguri
- documentație pentru development
- testarea și validarea implementării
Pixel Management
Administrăm unitar tehnologiile de măsurare și advertising.
- Problema
- Evenimentele trimise platformelor nu sunt verificate unitar și pot apărea conversii lipsă sau duplicate.
- Ce obții
- Evenimente și parametri verificați pentru fiecare platformă, cu identificarea duplicatelor și a diferențelor de raportare.
Ce include
- conversiile pentru platformele de advertising folosite
- evenimente și parametri, per platformă
- deduplicarea evenimentelor
- controlul și documentarea pixelilor
- verificarea transmiterii conversiilor
GA4 & Measurement
Configurăm măsurarea în jurul obiectivelor reale ale businessului.
- Problema
- GA4 există, dar conversiile, sursele sau comenzile nu reflectă ce se întâmplă în business.
- Ce obții
- O configurație GA4 documentată, cu conversii și indicatori pe care echipa îi înțelege la fel.
Ce include
- configurare și audit GA4
- evenimente și conversii
- măsurarea comerțului online
- măsurare între domenii
- excluderea referințelor nedorite
- audiențe
- legătura cu Google Ads
- definirea KPI-urilor
- documentarea configurației
Data Quality & Analytics Audit
Verificăm dacă datele sunt complete, corecte și consistente.
- Problema
- Cifrele nu se potrivesc între ele și nimeni nu mai știe pe care să le creadă.
- Ce obții
- O listă de probleme ordonată după impact și, apoi, monitorizarea erorilor conform scenariilor și ritmului agreat.
Ce include
- auditul implementării
- conversii lipsă sau duplicate
- diferențe între platforme
- convenții de denumire
- verificarea surselor și a mediilor
- testarea evenimentelor
- monitorizarea erorilor
- plan de remediere prioritizat
Dashboards & Reporting
Transformăm datele într-o imagine clară a performanței.
- Problema
- Rapoarte multe, răspunsuri puține: fiecare echipă se uită la alte cifre.
- Ce obții
- Dashboarduri construite pe deciziile fiecărui rol, cu limitele atribuirii spuse deschis.
Ce include
- dashboarduri executive
- rapoarte pentru marketing
- raportare pentru e-commerce
- cereri și oportunități de vânzare
- costuri, venituri și profitabilitate
- integrarea mai multor surse
- vizualizări pentru fiecare rol din companie
Insights, Attribution & Optimization
Folosim datele pentru a decide ce merită continuat, oprit sau îmbunătățit.
- Problema
- Există date, dar nu e clar ce decizie susțin.
- Ce obții
- Recomandări prioritizate, cu limitele fiecărei metode spuse deschis.
Ce include
- analiza etapelor până la conversie
- parcursul clientului
- atribuirea conversiilor, cu limitele ei
- analiza canalelor
- punctele de abandon
- segmentarea utilizatorilor
- oportunități CRO
- interpretare și recomandări
- consultanță pentru management și marketing
Discută cu un consultantAnaliză comportamentalăAudit CROOptimizarea conversiei
Atribuirea depinde de calitatea trackingului și de datele disponibile; explicăm și limitele măsurării. Etapele se aleg după situația ta: nu orice proiect le parcurge pe toate.
Metodologie
De la întrebarea de business la o recomandare aplicabilă
Înțelegem businessul
Obiectivele, modelul comercial, funnelul și deciziile care trebuie susținute prin date.
Definim KPI-urile
Definim indicatorii, sursele, regulile de calcul și perioada analizată, împreună cu echipa ta.
Proiectăm arhitectura
Consimțământul, data layer-ul, evenimentele, platformele și responsabilitățile.
Implementăm și documentăm
Configurăm trackingul și lăsăm documentația necesară echipei tale.
Testăm și validăm
Consistența și acuratețea datelor, în scenarii reale de utilizare.
Raportăm și interpretăm
Explicăm observațiile, limitele lor și acțiunile propuse. O corelație nu demonstrează singură o relație de cauzalitate.
Ce primești
Livrabile pe care echipa le poate folosi și verifica
Livrabile posibile, grupate după rol. Ce intră în fiecare proiect stabilim în propunere.
Strategie
- plan de măsurare
- arhitectura evenimentelor
- nomenclator de evenimente și conversii
Implementare
- documentație data layer
- configurație GTM
- configurația și verificarea pixelilor
- configurație GA4
Validare
- plan de testare
- raport de audit
- registru de probleme și recomandări
Raportare
- dashboarduri
- recomandări de optimizare
Training și guvernanță
- documentație tehnică
- sesiuni de training
- procedură de mentenanță
Colaborare
Analytics conectat cu toate canalele de marketing
Stabilim cu echipele implicate ce înseamnă fiecare indicator și ce surse pot fi comparate. Aceleași definiții ajută marketingul, vânzările și managementul să interpreteze rapoartele.
- PPC
- SEO
- Social Media
- CRM
- Development
- CRO
- Management
- Echipele tale interne
Analiza poate susține echipele de Paid Media, SEO și Social Media din DWF.
Ce surse și instrumente pot intra în analiză
Colectare
- Google Tag Manager
- platforma de consimțământ existentă
- data layer-ul site-ului
Advertising
- platformele de advertising folosite în campanii
- conversii și audiențe, per platformă
Analiză
- Google Analytics 4
- datele de căutare organică, împreună cu echipa SEO
Raportare
- instrumentul de raportare potrivit echipei tale
- dashboarduri pe roluri
Date comerciale
- CRM
- platforma de e-commerce
- costuri și marje, unde sunt disponibile
Integrarea se confirmă după evaluarea tehnică a surselor, accesurilor și câmpurilor disponibile. Un raport nu poate recupera automat datele care nu au fost colectate.
Definiții și responsabilități
Documentăm evenimentele, sursele și regulile indicatorilor. DWF poate defini specificațiile; implementarea în cod revine echipei agreate pentru proiect.
Acces și confidențialitate
Accesurile necesare, responsabilitățile și tratarea datelor confidențiale se clarifică înaintea colaborării. Configurarea tehnică a consimțământului nu înlocuiește consultanța juridică.
Leadership Data Analytics
Serviciile Data Analytics sunt coordonate de Liviu Taloi
Divizia Data Analytics DWF este coordonată de Liviu Taloi, cu peste 20 de ani de activitate în marketing online și o experiență practică în e-commerce, analytics și optimizarea conversiilor.
Experiența lui ajută echipa să privească datele dincolo de implementarea tehnică: prin impactul lor asupra marketingului, vânzărilor și deciziilor de business.
- Experiență
- Peste 20 de ani în marketing online
- Profil
- Fondator ECOMpedia și consultant în e-commerce, cu expertiză în analytics și optimizarea conversiilor.
- Domenii
- Data Analytics
- E-commerce
- Optimizarea conversiilor
Un dashboard bun nu începe cu graficele. Începe cu întrebările corecte și cu date în care poți avea încredere.
- Întrebări de business
- Plan de măsurare
- Date validate
- Interpretare
- Decizii
Dovezi publice
Proiecte de date publicate de DWF
Exemple de analiză și raportare publicate de DWF. Acestea arată modul de lucru cu date agregate și nu reprezintă rezultate promise unui client.
Analiză de piață
Black Friday 2024
Analiză DWF pe date agregate din peste 500 de conturi de magazine online și branduri din România, coordonată de Liviu Taloi.
Citește analizaProiectele în care deciziile au pornit de la măsurare verificată sunt strânse în studiile de caz Data Analytics.
Resurse
Resurse Data Analytics de la experții DWF
Înregistrări publice susținute de Liviu Taloi.
Webinar
Cum măsurăm rezultatele în GA4? – Liviu Taloi at DWFTalks #2
Liviu Taloi · 24 martie 2023 · 24:07
Webinar
Recapitulare – Marea curățenie de primăvară în contul tău de Google Analytics
Liviu Taloi · 5 mai 2022 · 1:24:23
Webinar
Erori în Enhanced Ecommerce Schema – Marea curățenie de primăvară în contul tău de Google Analytics
Liviu Taloi · 21 aprilie 2022 · 42:44
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre Data Analytics
Ce nu găsești aici discutăm direct, pornind de la implementarea ta.
Ce înseamnă Data Analytics pentru marketing?
Sistemul prin care afli ce aduc canalele de marketing: cum se colectează datele, cum ajung în instrumente, cum se verifică și cum se transformă în rapoarte și decizii. Nu doar instalarea unor taguri.
Care este diferența dintre GA4 și Google Tag Manager?
Google Tag Manager gestionează tagurile și momentul în care pornesc. GA4 primește datele și le analizează. GTM trimite, GA4 raportează.
Ce este un data layer?
Structura prin care site-ul pune la dispoziție informațiile importante: ce produs s-a văzut, ce s-a pus în coș, ce comandă s-a plasat. Tagurile pot citi această structură, reducând dependența de aspectul paginii. Schimbările de site cer în continuare verificări.
De ce raportează GA4 și platformele de advertising cifre diferite?
Folosesc reguli de atribuire, ferestre și surse diferite, iar fiecare platformă își atribuie conversiile sieși. Scopul nu e ca cifrele să coincidă, ci ca diferențele să fie explicabile.
Ce este Consent Mode?
Mecanismul Google prin care tagurile primesc starea consimțământului vizitatorului și își adaptează comportamentul. Nu înlocuiește platforma de consimțământ și nu stabilește singur conformitatea juridică.
Cum verificăm dacă pixelii măsoară corect?
Comparăm ce se întâmplă pe site cu ce ajunge în fiecare platformă: evenimente, parametri, valori, duplicate și comportamentul la consimțământ.
Puteți audita o implementare deja existentă?
Da. Pornim de la ce există și primești o listă de probleme ordonată după impact, cu locul în care trebuie intervenit pentru fiecare.
Lucrați cu echipa noastră de development?
Da. Noi definim structura și specificațiile; implementarea în cod o poate face echipa ta sau DWF, după cum stabilim.
Construiți dashboarduri personalizate?
Da, pornind de la deciziile fiecărui rol. Instrumentul îl alegem împreună, în funcție de sursele de date și de ce folosești deja.
Puteți conecta datele de marketing cu CRM-ul și vânzările?
Evaluăm mai întâi posibilitatea tehnică și datele disponibile. Scopul e să evaluezi canalele după leaduri calificate și vânzări, nu doar după conversiile raportate de platforme.
Cât durează un proiect?
Depinde de numărul de platforme, de starea implementării actuale și de disponibilitatea echipei de development. Estimarea o dăm după ce vedem situația.
Oferiți mentenanță și monitorizare?
Da. Actualizările de site sau campaniile noi pot afecta măsurarea. Monitorizarea și ritmul ei se stabilesc în propunere.
Putem lucra cu DWF doar pentru analytics, fără alte servicii?
Da. Poți începe cu un proiect de analytics, de exemplu un audit. Ce intră în colaborare stabilim în propunere, indiferent dacă lucrăm și pe alte canale.
Cum este implicat Liviu Taloi în proiecte?
Liviu Taloi coordonează metodologia și direcția departamentului Data Analytics. Nivelul de implicare directă este stabilit în funcție de complexitatea și obiectivele fiecărui proiect.
Strategie de măsurare
Hai să clarificăm ce trebuie să afli din datele tale
Spune-ne ce vrei să înțelegi despre performanța businessului tău. Echipa DWF îți poate evalua implementarea actuală și poate construi următorii pași.
În discuția inițială stabilim obiectivele, platformele implicate, problemele actuale și nivelul de complexitate al proiectului:
- Stabilim obiectivele și deciziile pe care datele trebuie să le susțină.
- Vedem platformele implicate și problemele actuale.
- Estimăm complexitatea și propunem următorii pași.