DWF · Microsoft Advertising
Deschide un nou canal de creștere cu Microsoft Ads
Identificăm oportunitățile relevante pentru brandul tău și construim campanii cu obiective clare, tracking și optimizare continuă. Cu o echipă dedicată, de la strategie la rezultate.
- Strategie adaptată pieței
- Echipă dedicată
- Măsurare și optimizare
Exemple ilustrative · același brand, două medii
Brand de exemplu. Scheme generice, fără interfețe sau sigle reale și fără rezultate.
Poziționare
Extinde strategia Paid Media către oportunitățile relevante din ecosistemul Microsoft.
Microsoft Ads nu înlocuiește Google Ads. E un canal complementar, pe care îl evaluăm după piață, obiectiv și date, înainte să mutăm buget.
Folosești deja Google Ads
Testăm un canal complementar, pornind de la ce știi deja despre cuvintele-cheie, produse și conversii.
Magazine online
Search și, unde piața e eligibilă, Shopping, conectate cu catalogul de produse.
Companii B2B și servicii cu lead-uri
Cereri relevante, evaluate după calitate, nu doar după număr.
Branduri cu obiective internaționale
Verificăm fiecare piață vizată separat: produsele disponibile diferă de la o țară la alta.
Medii de afișare
De la căutare la experiențe vizuale: unde îți poate apărea brandul
Separăm trei lucruri: proprietățile Microsoft (de exemplu MSN sau Bing), tipul campaniei și plasamentele pe care le poți alege. Nu orice proprietate e un plasament selectabil în orice campanie.
Alege mediul de afișare
Rezultatele căutării
- Unde
- Bing și partenerii de căutare Microsoft, precum Yahoo, DuckDuckGo sau Ecosia. Ce parteneri afișează efectiv reclame depinde de piață.
- Ce contează
- Cuvintele-cheie, reclamele și pagina de destinație, adaptate căutărilor.
- Condiții
- Distribuția depinde de setări, piață și inventar. Partenerii de căutare se pot exclude; nu garantăm apariția într-un anumit motor de căutare.
Disponibilitatea depinde de țara publicului vizat, de tipul campaniei, de inventar și de accesul contului.
Vezi disponibilitatea pe piețe (se deschide într-o filă nouă) și piețele pentru Premium Streaming (se deschide într-o filă nouă).
Soluții de campanie
Alegem campaniile în funcție de obiectivul tău
Pornim de la ce vrei să obții. Deschide un card ca să vezi ce verificăm înainte.
- Public din România: da
Search Ads
Pentru captarea cererii relevante: cuvinte-cheie, reclame și pagini de destinație potrivite căutărilor.
Ce verificăm
Volumele de căutare, concurența, limba reclamelor, excluderea partenerilor de căutare când e nevoie și măsurarea conversiilor.
- Public din România: da
Shopping Ads
Produsele apar cu imagine, preț și magazin, pornind de la catalogul tău.
Ce verificăm
Feedul din Microsoft Merchant Center, cu țara de vânzare potrivită campaniei, și calitatea informațiilor despre produse. Unele funcții, precum ofertele promoționale din feed sau reclamele pentru stocul din magazine, nu sunt disponibile în România.
- Public din România: da
Performance Max
Automatizarea Microsoft distribuie reclamele în mai multe medii, după obiectivul și datele primite.
Ce verificăm
Rulează în căutare, în rețeaua de audiențe și în reclamele de produs. Nu e identic cu Performance Max din Google Ads, nu garantează fiecare mediu și nu include inventar Netflix. Contează calitatea conversiilor și a materialelor.
- Public din România: da
Display și Native
Comunicare vizuală și dezvoltarea interesului, în fluxuri de conținut și pe site-uri partenere.
Ce verificăm
Piața vizată, materialele pentru fiecare format și excluderile de site-uri.
- Public din România: video da, CTV nu
Video și CTV
Pentru notorietate și considerare. Video online se poate folosi pentru publicul din România; CTV, doar în piețele externe eligibile.
Ce verificăm
Piața, inventarul și accesul contului. Producția video se tratează separat.
„Public din România” înseamnă că documentația Microsoft permite campaniei să vizeze utilizatori din România la 19 septembrie 2026. Accesul efectiv și funcțiile active le confirmăm în contul fiecărui client.
Pornind de la Google Ads
Ai deja Google Ads? Evaluăm ce merită extins.
Rezultatele din Google Ads sunt un punct de plecare, nu o promisiune. Publicul, volumele și concurența diferă, deci testăm înainte să extindem.
- Analiză1. Analizăm campaniile și rezultatele existente.2. Evaluăm cererea și oportunitățile din piața vizată.
- Adaptare3. Adaptăm structura, mesajele și setările.
- Testare4. Configurăm măsurarea și lansăm un test.
- Decizie5. Decidem continuarea pe baza rezultatelor.
Microsoft Ads poate importa campanii din Google Ads, o singură dată sau programat. Nu tot se importă, iar importurile programate pot aduce modificări noi, așa că revizuim setările, bugetele și măsurarea după fiecare import. Importul nu e o strategie. Vezi și Google Ads cu DWF.
Distincții utile
B2B, LinkedIn și Copilot: ce înseamnă, de fapt
Trei subiecte care se confundă ușor. Le separăm ca să știi ce poți planifica și ce rămâne de verificat.
Date profesionale LinkedIn
Microsoft Ads poate ajusta licitațiile după compania, industria sau funcția din profilurile LinkedIn, fără să restrângă publicul. Datele nu includ utilizatorii din SEE, deci nu se aplică publicului din România. Reclamele nu apar în feedul LinkedIn.
Copilot ca asistent
În platforma Microsoft Advertising, Copilot ajută la crearea și administrarea campaniilor. E un instrument de lucru, nu un loc de afișare.
Reclame în Copilot
Campaniile eligibile pot apărea automat și în Copilot, fără setare separată și fără raportare dedicată. Disponibilitatea pentru România nu e documentată. Nu e un plasament pe care îl putem garanta și nu e același lucru cu ChatGPT Ads sau cu vizibilitatea organică în AI.
Pentru campanii în feedul LinkedIn, vezi LinkedIn Ads.
Streaming
Netflix: exactitate înainte de promisiuni
Disponibilitatea publicității pe Netflix depinde de piața vizată și de modalitatea de cumpărare. Nu o prezentăm ca opțiune standard a unui cont Microsoft Ads.
- Colaborarea istorică dintre Microsoft și Netflix nu dovedește acces comercial actual.
- Microsoft a anunțat oprirea cumpărării de publicitate prin Microsoft Invest din 28 februarie 2026. Microsoft Advertising continuă.
- Netflix folosește propria infrastructură publicitară și parteneri de cumpărare programatică; în comunicările Netflix citite, Microsoft nu apare printre ei.
- Performance Max din Microsoft Ads nu include inventar Netflix, conform documentației Microsoft.
- Nu am găsit o ofertă standard pentru publicul din România prin Microsoft Ads. România nu apare nici în extinderea anunțată de Netflix pentru 2027.
- O campanie a unui brand românesc pentru o piață externă e o situație diferită, care cere verificarea pieței și a accesului comercial.
- Sponsorizările și evenimentele live nu sunt echivalente cu inventarul publicitar standard.
Surse: anunțul Microsoft Advertising din mai 2025 (se deschide într-o filă nouă), Netflix despre infrastructura publicitară proprie (se deschide într-o filă nouă) și Netflix Upfront 2026 (se deschide într-o filă nouă).
Echipa DWF
Strategia, datele și materialele creative lucrează împreună
Automatizările Microsoft sunt ale platformei. Echipa dedicată le dă obiective corecte, date bune și materiale potrivite, verifică rezultatele și ia deciziile.
Paid Media
Structura contului, bugete, mesaje, testare și optimizare.
Eugen Predescu · Director Paid Media
Data Analytics și tracking
Configurarea și validarea măsurării, interpretarea conversiilor și, unde e fezabil, calitatea lead-urilor.
Liviu Taloi · Director Data Analytics
Creative și producție video
Adaptarea materialelor pentru formatele alese. Video și CTV au cerințe de producție separate.
Cristi Jumară · Director Social Media
În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Producția pentru video și CTV se stabilește separat în propunere. Vezi producția de reclame video.
Tracking și politici
Optimizarea are nevoie de date corecte.
Microsoft Ads decide cui arată reclamele în funcție de conversiile pe care le primește. Dacă datele sunt greșite, optimizează spre rezultatul greșit.
- Universal Event TrackingEticheta Microsoft care măsoară acțiunile de pe site. Nu înlocuiește analytics.
- Obiective și valoriCe contează drept conversie și cât valorează: comandă, lead, apel.
- ConsimțământPentru vizitatorii din SEE, Microsoft cere semnalul de consimțământ. Îl legăm de mecanismul existent al site-ului.
- Conversii offlineVânzări sau lead-uri calificate din CRM, unde sunt relevante și disponibile.
Pregătim campaniile după politicile Microsoft Advertising: afirmații comerciale corecte, pagini de destinație funcționale și coerente cu reclama, restricții pe categorii. Aprobarea o decide Microsoft. O setare tehnică nu asigură singură conformitatea juridică.
Vezi politicile Microsoft Advertising (se deschide într-o filă nouă) și cerințele de consimțământ pentru UET (se deschide într-o filă nouă).
Rezultate
Măsurăm ce contează pentru obiectivul tău
Fiecare obiectiv are alți indicatori. Nu comparăm acoperirea unei campanii video cu vânzările unei campanii Shopping ca și cum ar măsura același lucru.
Lead generation
Cost per lead și calitatea lead-urilor, când echipa comercială ne dă feedback.
eCommerce
Conversii, venituri atribuite și contextul marjei.
Video și awareness
Acoperire, frecvență și consumul conținutului, în limita raportării disponibile.
| Secțiune | Ce conține |
|---|---|
| Rezumat | Ce s-a schimbat, ce am învățat, ce decidem. |
| Rezultate pe obiectiv | Indicatorii obiectivului, comparați cu perioada anterioară și cu ținta stabilită. |
| Campanii și căutări | Ce aduce valoare, ce consumă buget fără rezultat. |
| Calitatea datelor | Starea trackingului și diferențele față de analytics. |
| Pașii următori | Testele planificate și bugetul propus. |
Conversiile din platforme diferite nu se adună
Aceeași comandă poate fi raportată și de Microsoft Ads, și de Google Ads, dacă omul a interacționat cu ambele. Comparăm rapoartele platformelor cu analytics și cu datele comerciale, fără să le adunăm.
Atribuire nu înseamnă impact
Atribuirea arată ce conversii au urmat unei reclame. Nu dovedește singură că reclama le-a produs. Impactul incremental se estimează separat, cu teste dedicate, unde volumul permite.
Studii de caz
Proiecte Paid Media publicate de DWF
Ce era de rezolvat, ce am făcut și ce s-a schimbat, cu perioada și sursa cifrelor scrise lângă ele.
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă brandurile despre Microsoft Ads
Informațiile despre platformă sunt verificate în documentația Microsoft Advertising la 19 septembrie 2026.
Microsoft Ads înseamnă doar reclame pe Bing?
Nu. Search rulează pe Bing și pe partenerii de căutare Microsoft, iar alte campanii pot ajunge în fluxuri de conținut, pe site-uri partenere sau în video, în piețele eligibile. Ce e disponibil depinde de țara publicului și de tipul campaniei.
Are sens să testez dacă folosesc deja Google Ads?
Adesea da, ca test controlat. Publicul și volumele diferă, deci nu copiem rezultatele din Google Ads. Pornim de la ce funcționează acolo, adaptăm și decidem după date.
Este potrivit pentru B2B?
Poate fi, mai ales pentru căutări profesionale. Ajustările după date LinkedIn nu se aplică publicului din SEE, deci nici celui din România. Pentru reclame în feedul LinkedIn, platforma potrivită e LinkedIn Ads.
Pot promova produse din magazinul online?
Da, cu Search și, unde piața vizată e eligibilă, cu Shopping, pe baza catalogului încărcat în Microsoft Merchant Center. Verificăm eligibilitatea înainte.
Unde pot apărea reclamele?
În rezultatele căutării, în proprietăți Microsoft precum MSN, Edge și Outlook, pe site-uri partenere și în video online. Connected TV nu e disponibil pentru publicul din România. Nu orice proprietate Microsoft e un plasament pe care îl poți alege.
Pot rula reclame pe Netflix pentru publicul din România?
Nu am găsit o ofertă standard care să permită asta printr-un cont Microsoft Ads, iar România nu apare în extinderea anunțată de Netflix pentru 2027. Disponibilitatea depinde de piața vizată și de modalitatea de cumpărare, iar Microsoft a oprit cumpărarea prin Microsoft Invest din 28 februarie 2026.
Cum stabilim bugetul?
Pornim de la volumul de căutări, costurile estimate și obiectiv, apoi alocăm un buget de test suficient pentru o decizie. Bugetul media se plătește către Microsoft și e separat de costul serviciilor DWF.
Ce include administrarea DWF?
Strategia, structura contului, campaniile, testarea, optimizarea și raportarea, cu o echipă dedicată. Trackingul se face împreună cu Data Analytics. Materialele creative și producția video se stabilesc în propunere.
Strategie Microsoft Ads
Descoperă ce rol poate avea Microsoft Ads în strategia ta
Spune-ne ce vinzi, ce piețe urmărești și ce rezultate vrei să obții. Evaluăm oportunitățile relevante și propunem o direcție de testare. După ce trimiți cererea:
- Un specialist DWF analizează obiectivul, provocările și resursele disponibile.
- Clarificăm împreună contextul și oportunitățile.
- Stabilim următorii pași pentru o propunere personalizată.
Surse
Produsele, piețele, măsurarea și politicile sunt descrise după documentația Microsoft Advertising și comunicările Netflix, verificate la 19 septembrie 2026. Disponibilitatea se schimbă; o verificăm din nou pentru fiecare plan. Microsoft, Bing și Netflix sunt mărci ale proprietarilor lor; pagina descrie serviciile DWF.
- Microsoft Advertising (se deschide într-o filă nouă)
- Microsoft Advertising: Video și CTV (se deschide într-o filă nouă)
- Microsoft Advertising: disponibilitate pe piețe (se deschide într-o filă nouă)
- Microsoft Advertising: Premium Streaming (se deschide într-o filă nouă)
- Microsoft Advertising: UET și consimțământul (se deschide într-o filă nouă)
- Microsoft Advertising: politici (se deschide într-o filă nouă)
- Microsoft Advertising: anunțul din mai 2025 (se deschide într-o filă nouă)
- Netflix: al treilea sezon de reclame (se deschide într-o filă nouă)
- Netflix Upfront 2026 (se deschide într-o filă nouă)