Schemă: publicul tău în centru și cinci contexte în care îl poți întâlni: ascultă, explorează, discută, cumpără, se joacăContexte în care îți poți întâlni publicul. Schemă, nu o listă de parteneri.
Ideea
Identificăm unde merită să îți extinzi promovarea și construim un test care să susțină o decizie.
Un canal nou nu e automat o oportunitate, iar diversificarea nu aduce singură rezultate. Valoarea stă în selecție, în pregătirea materialelor, în măsurare și în decizia de după test.
Vrei să diversifici investiția
Fără să muți bugetul doar pentru că un canal e nou.
Publicul tău e greu de atins
Mixul actual nu ajunge la el sau ajunge scump.
Intri pe o piață nouă
Canalele care contează acolo pot fi altele decât în România.
Vinzi online
Și cauți ecosisteme comerciale suplimentare, dincolo de marketplace-urile pe care le folosești.
Urmărești notorietate sau o nișă
Comunități specializate sau contexte în care brandul poate fi remarcat.
Oportunități
Unde mai poate avea sens să fii prezent?
Cinci tipuri de context. Platformele numite sunt exemple de evaluat, nu o ofertă standard.
Audio și podcasturi
Contextul
Momente de ascultare: muzică, podcasturi, drum, sport, lucru.
Îl evaluăm pentru
Notorietate și memorare, pentru mesaje care funcționează fără imagine.
Verificăm înainte
Piața și accesul, textul și producția audio, frecvența, cum măsurăm efectul.
Exemplu de evaluat, mai ales pentru campanii în alte piețe: Spotify Advertising. Publicitatea cumpărată prin platformă e altceva decât o sponsorizare negociată direct cu un podcast.
Comunități și interese specializate
Contextul
Oameni reuniți în jurul unui subiect, care discută și cer recomandări.
Îl evaluăm pentru
Acces la o comunitate relevantă și interes pentru produs.
Verificăm înainte
Tonul comunității, targetarea pe interese și subiecte disponibilă, moderarea comentariilor.
Exemplu de evaluat: Reddit Ads. Targetarea pornește de la comunități și interese; advertiserul nu primește acces la datele private ale membrilor.
Experiențe vizuale și interactive
Contextul
Aplicații centrate pe imagine, video vertical și formate interactive.
Îl evaluăm pentru
Notorietate și considerare în rândul publicului care folosește aceste aplicații.
Verificăm înainte
Formatele aplicabile, nevoile de producție, piața și publicul real al platformei.
Exemplu de evaluat: Snapchat Ads, cu formate video, Story sau interactive.
Retail media și ecosisteme comerciale
Contextul
Magazine online și marketplace-uri, aproape de momentul cumpărării.
Îl evaluăm pentru
Oportunități suplimentare de vânzare, mai ales pe piețe externe.
Verificăm înainte
Marketplace-ul și țara, statutul de vânzător, logistica, marja după comisioane.
Exemplu de evaluat: Amazon Ads, în magazinele Amazon din alte țări europene; nu există unul pentru România. Reclamele sponsorizate din magazine diferă de Amazon DSP, care cumpără programatic și în afara lor.
Publisheri de nișă și contexte specializate
Contextul
Publicații, comunități profesionale sau inventar de gaming.
Îl evaluăm pentru
Notorietate într-un public restrâns și bine definit.
Verificăm înainte
Accesul (direct sau programatic), calitatea inventarului, siguranța brandului, raportarea.
Tipuri de oportunități, nu o listă de parteneri: le identificăm pentru fiecare obiectiv și piață.
Existența unei platforme la nivel global nu înseamnă că o poți folosi pentru publicul din România sau pentru piața vizată. Verificăm pentru fiecare campanie produsul publicitar, piața, accesul comercial și cerințele, înainte să recomandăm includerea în plan.
Cum arată diferențele: reprezentări ilustrative
Reprezentare ilustrativă: reclamă audio cu player, vizual complementar și textul mesajuluiReclamă audio: player, text și vizual complementar
Reprezentare ilustrativă: postare promovată într-un flux de discuții al unei comunități despre cafeaPostare promovată într-un flux de discuții
Reprezentare ilustrativă: reclamă video verticală pe telefon, cu mesaj și acțiuneVideo vertical, cu zonele acoperite de interfață
Reprezentare ilustrativă: produs sponsorizat între rezultatele unui magazin onlineProdus sponsorizat într-un context comercial
Brand de exemplu. Scheme generice, fără interfețe sau sigle reale și fără rezultate. Reclama audio e reprezentată prin transcriere; pagina nu redă sunet.
Obiective
Ce vrei să obții printr-un canal nou?
Alege un obiectiv ca să vezi direcțiile pe care le-am explora și întrebările de la care pornim. Alegerea rămâne în browserul tău.
În august 2024, DWF a investit în Jumara Productions pentru a conecta strategia de marketing cu producția video specializată. Vezi producția de reclame video și Data Analytics.
Evaluare
Definim succesul înainte să investim
Fiecare obiectiv are alt indicator. Nu judecăm toate canalele doar după ROAS și nu tratăm interacțiunea drept dovadă de vânzări.
Notorietate și acoperire
Câți oameni din publicul vizat au fost atinși și de câte ori.
Trafic și interacțiune
Vizite și acțiuni. Interacțiunea nu dovedește vânzări.
Lead-uri sau vânzări
Rezultate comerciale, evaluate cu calitatea lead-urilor și economia afacerii.
Contribuție incrementală
Ce nu s-ar fi întâmplat fără canal, acolo unde poate fi estimată.
Nu adunăm conversiile raportate de platforme diferite: aceeași vânzare poate fi atribuită de mai multe. Interpretăm rezultatele împreună cu costul materialelor, calitatea lead-urilor și economia afacerii.
Trei decizii posibile după test
Extindem
Rezultatul a atins condiția stabilită, iar costul total se justifică.
Ajustăm
Semnale bune, dar mesajul, formatul sau publicul trebuie schimbate.
Oprim
Canalul nu aduce ce ne-am propus. Bugetul merge unde lucrează mai bine.
Canale din afara celor pentru care avem pagini dedicate: audio și podcasturi, comunități, aplicații vizuale, retail media sau publisheri de nișă. Le evaluăm când pot ajunge la un public sau într-un context pe care mixul actual nu îl acoperă.
Puteți evalua o platformă pe care nu o văd aici?
Da. Exemplele de pe pagină nu sunt o listă închisă. Aplicăm aceleași criterii: publicul, contextul, disponibilitatea în piață, formatele, măsurarea și costul total.
Sunt toate exemplele disponibile în România?
Nu neapărat. Unele platforme nu pot viza publicul din România sau au acces limitat pentru advertiserii de aici. Verificăm produsul, piața și accesul pentru fiecare campanie înainte de recomandare.
Pot promova un brand românesc în alte țări?
Da, e o situație frecventă pentru canalele noi. Disponibilitatea se verifică pentru piața vizată, iar materialele, livrarea și măsurarea trebuie adaptate acelei piețe.
Cum stabilim bugetul unui test?
Din obiectiv, costurile estimate ale canalului, eventualele praguri de acces și volumul necesar pentru o decizie. Bugetul media e separat de strategie, administrare și producția materialelor.
Am nevoie de materiale noi?
Adesea da, pentru că fiecare canal are alt context: un mesaj audio, un video vertical sau o postare pentru o comunitate. Uneori materialele existente se pot adapta. Stabilim asta în planul de testare.
Ce se întâmplă dacă rezultatele nu justifică investiția?
Oprim testul și spunem de ce. Condițiile de oprire sunt stabilite înainte de lansare, iar bugetul se poate muta spre canalele care lucrează mai bine. Uneori concluzia e că merită întâi îmbunătățite canalele actuale.
Sunt incluse și platformele cu pagini separate?
Nu în această pagină. Google, Meta, TikTok, LinkedIn, Microsoft și celelalte au pagini proprii în secțiunea Paid Media. În strategie le privim împreună, ca mix.
Strategie media
Unde merită să fie prezent brandul tău în continuare?
Spune-ne ce public urmărești, în ce piețe și ce vrei să obții. Construim o listă de oportunități relevante și pașii prin care le putem evalua. După ce trimiți cererea:
Un specialist DWF analizează obiectivul, provocările și resursele disponibile.
Clarificăm împreună contextul și oportunitățile.
Stabilim următorii pași pentru o propunere personalizată.
Surse
Exemplele de platforme sunt descrise după paginile lor oficiale, verificate la 19 septembrie 2026. Numele platformelor sunt mărci ale proprietarilor lor; pagina nu sugerează parteneriate.
