Data Analytics · Tracking & Measurement
Audit de tracking: află în ce date poți avea încredere
Verificăm cum se colectează datele pe site, de la consimțământ la evenimentele care ajung în analytics și în platformele de advertising. Primești o listă de probleme ordonată după cât te costă fiecare, nu un raport de bifat.
- Consimțământ și taguri
- Evenimente și conversii
- Corecții prioritizate
Ce parcurge auditul
- Consimțământul și comportamentul tagurilor
- Data layer și Google Tag Manager
- Evenimente și conversii în analytics
- Ce primesc platformele de advertising
- Lista de corecții, ordonată după impact
Audit de tracking
Când merită un audit
Cifrele nu se potrivesc
Analytics, platformele de advertising și vânzările reale spun povești diferite.
Urmează o decizie de buget
Vrei să muți investiția între canale și ai nevoie de date pe care să te bazezi.
Site nou sau schimbări mari
După o migrare, un redesign sau o platformă nouă, măsurarea se strică des fără să observe cineva.
Preiei o implementare veche
Nu știi cine a configurat ce, iar tagurile s-au adunat în ani.
Aria de lucru
Ce verificăm
Auditul se uită transversal la cele trei straturi ale implementării și la ce ajunge la destinații.
| Zonă | Ce urmărim |
|---|---|
| Consimțământ | Ce se declanșează înainte și după alegerea vizitatorului, pentru fiecare categorie. |
| Data layer | Ce informații pune site-ul la dispoziție, cu ce parametri și dacă sunt consecvente. |
| Taguri | Taguri duplicate, vechi sau declanșate greșit în Google Tag Manager. |
| Evenimente și conversii | Dacă acțiunile importante sunt măsurate o singură dată și cu valorile corecte. |
| Destinații | Dacă analytics și platformele de advertising primesc ce s-a întâmplat pe site. |
Proces
Cum lucrăm
- 01
Stabilim ce contează
Acțiunile care înseamnă venit sau leaduri pentru businessul tău.
- 02
Verificăm implementarea
Configurarea și comportamentul real al site-ului, pe parcursurile importante.
- 03
Comparăm cu sursele
Ce raportează analytics și platformele, față de datele de business disponibile.
- 04
Prioritizăm corecțiile
Fiecare problemă cu impactul ei și ce trebuie schimbat.
Ce primești
- problemele găsite, cu locul unde apar;
- impactul fiecăreia asupra raportării și a deciziilor;
- ordinea în care merită corectate;
- ce poate corecta echipa ta și ce necesită dezvoltare.
Livrabilele exacte se stabilesc pentru fiecare proiect.
Ce spunem deschis
Auditul verifică partea tehnică. Nu înlocuiește consultanța juridică privind datele personale.
Nicio implementare nu măsoară tot: blocarea cookie-urilor și alegerile vizitatorilor lasă goluri, pe care le explicăm.
Echipa
Aceeași perspectivă asupra datelor, pentru toate canalele
Divizia Data Analytics lucrează cu echipele de SEO, Paid Media și Social Media, ca deciziile din fiecare canal să pornească de la aceleași date.
Liviu Taloi
Director Data Analytics DWF
Fondator ECOMpedia și consultant în e-commerce, cu expertiză în analytics și optimizarea conversiilor.
Date despre piața din România
DWF publică trafic.dwf.ro (se deschide într-o filă nouă), un dashboard public și gratuit, actualizat lunar, cu date agregate anonim din proprietăți Google Analytics 4 monitorizate de agenție.
Servicii conectate
Unde continuă lucrul
Tracking & Measurement
Pixel Management
Configurăm și validăm măsurarea pentru Ads.
Reporting & Intelligence
Data Quality & Monitoring
Identificăm erorile care afectează raportarea.
Reporting & Intelligence
Integrarea surselor de date
Site, canale de marketing și surse de business.
Tracking & Measurement
Implementare tracking
Consimțământ, data layer și taguri, măsurare pentru Ads.
Studii de caz
Proiecte Data Analytics publicate de DWF
Ce era de rezolvat, ce am făcut și ce s-a schimbat, cu perioada și sursa cifrelor scrise lângă ele.
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă clienții despre Audit de tracking
De ce acces avem nevoie?
De obicei, acces de citire la analytics, la Google Tag Manager și la platformele de advertising relevante. Lista exactă o stabilim la început, în funcție de ce vrei să verificăm.
Cine face corecțiile după audit?
Pot fi făcute de echipa ta, de dezvoltatorii site-ului sau de DWF. Pentru fiecare corecție spunem unde trebuie intervenit, ca să poți decide.
Vor coincide cifrele din toate platformele după audit?
Nu complet. Platformele folosesc reguli de atribuire diferite. Scopul e ca diferențele să fie explicabile, nu să dispară.
Audit de tracking
Vrei să știi ce date merită crezute?
Spune-ne ce decizii iei pe baza datelor și unde apar diferențele. Pornim auditul de la ce contează pentru businessul tău.