Branduri din industria de fashion care au ales să lucreze cu DWF
Cu ce tipuri de business din fashion lucrăm
De la branduri D2C și magazine online multibrand până la bijuterii, încălțăminte și circular fashion înțelegem ritmul colecțiilor, sezonalitatea și felul în care inspirația din social media se transformă în coșuri finalizate.
Branduri de fashion
Branduri românești D2C vând direct, online
Designeri și ateliere cu producție proprie
Branduri internaționale intrate pe piața locală
Streetwear și branduri de comunitate
Focus: brand și performance în același mix social, video, UGC
Magazine online și marketplace-uri
Magazine online multibrand
Marketplace-uri de fashion
Outlet-uri online și campanii de lichidare
Selleri mari pe marketplace-urile generaliste
Focus: feed-uri de mii de produse, shopping ads și ROAS pe categorii
Retail cu rețea de magazine
Lanțuri de retail fashion cu prezență în malluri
Francize internaționale operate local
Magazine fizice + online strategie omnichannel
Focus: trafic în magazine și online din același buget, campanii locale
Încălțăminte, genți și accesorii
Branduri și magazine de încălțăminte
Genți și marochinărie
Bijuterii și ceasuri de la fine jewelry la fashion
Optică și ochelari de soare și vedere
Focus: valoare mare pe comandă, remarketing și cadouri sezoniere
Segmente specializate
Sport și athleisure
Modă pentru copii și nou-născuți
Rochii de mireasă și ținute de ocazie
Lenjerie și plus size
Uniforme și workwear (B2B)
Focus: nișe cu intenție clară de căutare și comunități dedicate
Producție și B2B
Fabrici de confecții și producție lohn
Private label pentru branduri internaționale
Distribuitori și importatori en-gros
Textile, țesături și furnituri
Focus: lead generation B2B și vizibilitate internațională
Întrebări frecvente despre marketing digital în fashion
Vindem aproape numai la reduceri. Cum ieșim din capcana discounturilor?
Discountul permanent e simptomul unui brand care n-a dat clienților alt motiv să cumpere. Ieșirea nu se face brusc, ci construind în paralel valoarea care justifică prețul întreg: poveste de brand, conținut care face produsele dorite, comunitate, lansări cu ferestre limitate care creează urgență fără reducere.
Costurile pe Meta cresc și ROAS-ul scade de la an la an. Ce facem?
E realitatea întregii industrii: licitația se scumpește, iar cine depinde de un singur canal plătește prețul întreg. Răspunsul nu e „mai mult buget pe Meta", ci diversificarea motorului: SEO pe categorii (traficul care nu se plătește la click), email și SMS pe baza proprie de clienți, TikTok cât încă e mai ieftin, Google Shopping pe intenții. Și mai important: creșterea căutărilor de brand. Când oamenii îți caută numele direct, achiziția devine aproape gratuită de aceea investiția în brand nu e un lux, e strategia de scădere a ROAS-dependenței. O măsurăm negru pe alb, lună de lună.
Avem mii de produse și colecții care se schimbă sezonier. Cum se promovează asta eficient?
Pe feed-uri, nu pe manual: catalogul se sincronizează automat în Google și Meta, anunțurile de produs se generează singure cu preț, mărimi și stoc la zi, produsele epuizate ies automat, iar colecția nouă intră în promovare din prima zi. Peste automatizare punem strategia: bugetul se concentrează pe categoriile cu marjă și rotație bună, nu uniform pe tot catalogul; bestsellerele primesc campanii dedicate; iar SEO-ul pe paginile de categorie („rochii de ocazie", „ghete piele damă") aduce trafic constant, indiferent de sezon.
Retururile ne mănâncă marja. Poate marketingul să ajute aici?
Da o parte din retururi se nasc înainte de comandă: poze care nu arată produsul realist, ghiduri de mărimi slabe, așteptări umflate de reclamă. Le reducem cu conținut mai onest și mai complet: video cu produsul purtat, ghid de mărimi pe fiecare croială, recenzii cu poze de la clienți reali („am 1,70 m și port M"). Și în date: analizăm retururile pe produs, categorie și sursă de trafic uneori descoperi că o campanie aduce comenzi cu retur dublu față de alta, iar mutarea bugetului schimbă profitabilitatea mai mult decât orice optimizare de ROAS.
Cum lucrăm corect cu influenceri și UGC?
În fashion, oamenii cumpără ce văd purtat dar diferența dintre investiție și bani aruncați stă în selecție și drepturi de utilizare: creatori aleși pe potrivirea de stil și audiență (nu pe cifre umflate), contracte care îți dau dreptul să folosești conținutul în reclame, și măsurare pe coduri și link-uri unice per creator. Cel mai valoros efect e adesea indirect: conținutul de la creatori și clienți reali, refolosit în campaniile plătite, performează de regulă mai bine decât ședințele foto perfecte pentru că arată ca recomandarea unei prietene, nu ca o reclamă.
Merită SEO în fashion, sau totul se joacă în social și ads?
Merită mai mult decât crede piața: căutările de categorie („palton lână damă", „adidași albi bărbați") au volume uriașe și intenție directă de cumpărare, iar pozițiile organice pe ele aduc trafic gratuit an de an, în timp ce concurența plătește fiecare click. SEO-ul de fashion e specific: arhitectură de categorii și filtre care prind căutările reale, gestiunea corectă a produselor epuizate și a variantelor, viteza site-ului. Nu e la fel de spectaculos ca un video viral dar e canalul care scade constant costul mediu de achiziție al întregului mix.
Oamenii cer deja de la ChatGPT recomandări de ținute și branduri. Ce facem cu asta?
Da „ce brand românesc face rochii de ocazie bune", „ce ghete de piele sub 500 de lei îmi recomanzi", „ținute business casual pentru birou". AI-ul răspunde cu branduri și magazine concrete, iar recomandările se formează din conținutul, recenziile și mențiunile publice ale fiecărui brand. Avem tehnologie proprie care măsoară vizibilitatea brandului tău în LLM-uri și lucrăm sistematic conținut structurat pe categorii și stiluri, autoritate, prezență în publicații ca brandul tău să apară în răspunsuri. În fashion, unde piața locală abia descoperă subiectul, primii care se mișcă iau pozițiile.