01 · UNDE S-AU DUS BANII
Mai mult înainte, mai puțin vineri și după
Pornim de la cele 201,0 mil. lei din 2025 și adunăm diferența fiecărei perioade. Înainte de vineri, magazinele au încasat cu 7,8 mil. lei mai mult decât anul trecut. Vinerea a adus cu 8,1 mil. lei mai puțin, iar cele patru zile de după cu 7,0 mil. lei mai puțin. Așa se ajunge la 193,7 mil. lei în 2026.
- Total 202515 zile201,0 mil.
- Înainte de vineri27 oct – 5 nov+7,8 mil.+8,7%
- Vinerea BF6 nov−8,1 mil.−16,5%
- După vineri7 – 10 nov−7,0 mil.−11,3%
- Total 202615 zile193,7 mil.−3,6%
Scala barelor nu pornește de la zero, ca diferențele să se vadă. Cele trei perioade acoperă toate cele 15 zile, deci se adună exact la diferența totală. Procentele compară fiecare perioadă cu aceleași zile din 2025. Datele 2026; în 2025, aceleași zile ale săptămânii.
Luat singur, −3,6% sună a scădere. Numai că octombrie, fără nicio campanie de Black Friday, era deja la −3,5% față de anul trecut. Raportat la o zi obișnuită din octombrie, o zi din perioada Black Friday a adus de 2,03 ori mai mult în 2025 și tot de 2,03 ori în 2026. Black Friday a adus același plus, peste o bază care se mișcase deja.
O zi obișnuită din octombrie
−3,5% față de 2025
O zi din perioada Black Friday
−3,6% față de 2025
TOATĂ PERIOADA · 27 OCT. – 10 NOV. 2026 FAȚĂ DE 28 OCT. – 11 NOV. 2025
−3,6%
Venit · 193,7 mil. lei
−2,5%
Comenzi · 536.714
+4,3%
Sesiuni
20252,61%20262,44%
Rata de conversie
−1,1%
Coș mediu · 361 lei
Traficul a crescut cu 4,3%, iar comenzile au scăzut cu 2,5%. Au venit mai mulți vizitatori și au cumpărat proporțional mai puțini. Rata de conversie a trecut de la 2,61% la 2,44%, iar coșul mediu s-a mișcat puțin (−1,1%).
02 · CALENDARUL
Banii au venit mai devreme
Schimbarea mare e în calendar. În săptămâna Black Friday, luni–joi au adus 34,7% din venit în 2025 și 42,2% în 2026. 65% dintre magazine au vândut o parte mai mare din săptămână înainte de vineri.
Mai jos, venitul săptămânii Black Friday (luni–duminică) e împărțit în trei: luni–joi, vinerea și weekendul. Bara de sus e 2025, cea de jos 2026.
Pe cele 10 zile dinainte de vineri, venitul e +8,7% față de anul trecut. Din cele patru zile luni–joi ale săptămânii Black Friday, trei au trecut de aceeași zi din 2025.
03 · VINEREA
Vinerea a contat mai puțin
Vinerea de Black Friday a adus 40,8 mil. lei în 2026, față de 48,9 mil. lei în 2025, adică −16,5%. Luate pe rând, jumătate dintre magazine au vândut vineri cu cel puțin 27,3% mai puțin decât anul trecut.
De ce diferă cele două cifre? Totalul adună lei, deci un magazin mare cântărește cât zeci de magazine mici. A doua cifră e mediana: punem magazinele în ordine, după cât au crescut sau scăzut, și o luăm pe cea din mijloc (−27,3%). Așa, fiecare magazin contează la fel, indiferent de mărime.
65% dintre magazine au vândut mai puțin vineri decât anul trecut, 30% mai mult. La magazinele mici, venitul dintr-o singură zi sare mult de la un an la altul, de aici atâtea magazine la capetele graficului.
04 · DUPĂ VINERI
Cele patru zile de după
De sâmbătă până marți, venitul e −11,3% față de aceleași zile de anul trecut, iar mediana pe magazin e −12,9%. Pe bucăți: weekendul −14,0%, luni și marți −7,3%. Vânzările nu au trecut de anul trecut în niciuna dintre zilele de după vineri.
05 · MAGAZINUL MEDIAN
Totalul arată mai bine decât magazinul median
Până aici am vorbit în lei: totalul adună încasările, deci magazinele mari cântăresc cel mai mult. Mediana arată altceva: cum a mers magazinul din mijloc, fiecare magazin contând la fel.
Pe toate cele patru perioade, magazinul median a stat mai prost decât totalul. În cele 10 zile dinainte, totalul e +8,7%, iar mediana −2,7%. Banii au crescut, dar magazinul median a vândut mai puțin decât anul trecut. Vinerea, −16,5% față de −27,3%.
Mediana se calculează separat pe fiecare perioadă, deci, spre deosebire de totaluri, nu se adună. Toată perioada cuprinde celelalte trei.