Incepand din ianuarie 2016, pe blogul DWF este publicat in fiecare luna un rezumat al celor mai importante stiri relevante SEO sau update-uri Google care s-au intamplat in luna anterioara. Aceasta activitate ne mentine permanent conectati la cele mai proaspete informatii din industria SEO, lucru esential pentru a putea livra campanii SEO performante in cadrul DWF. De asemenea, feedback-ul pe care l-am primit pana in prezent este deosebit de incurajator, lucru care ne motiveaza sa depunem in continuare acest efort. 

Update-uri de algoritm Google, aprilie 2017

  1. Pe 25 aprilie, Google a anuntat in mod oficial un update ce targeteaza site-urile de stiri false. Acest anunt a fost insotit de o serie de precizari suplimentare:
    • Remainder cu privire la update-ul criteriilor Google de calitate pentru angajatii care verifica manual site-uri, in vederea “antrenarii” algoritmului de ranking.
    • Algoritmul Google foloseste sute de factori de ranking, printre care sunt enumerati “prospetimea continutului” si “de cate ori apare in pagina expresia cautata”.
    • Google a integrat instrumente care vor permite oamenilor sa ofere feedback pe rezultatele din Autocomplete, ceea ce va duce la imbunatatirea rapida a acestui feature.
    • A fost realizat un update al paginii How Google Search Works – o lectura obligatorie pentru orice persoana interesata de SEO.
  2. Migrarea Google catre Mobile First Index nu este preconizata pentru acest an, date fiind provocarile tehnice pe care acest lucru le implica, la nivel de infrastructura interna pentru motorul de cautare. De asemenea, Google a declarat in mod repetat ca trecerea se va realiza atunci cand impactul asupra majoritatii rezultatelor web o sa fie minim.

Alte stiri sau informatii SEO relevante, aprilie 2017

  1. Google a anuntat in 2014 ca HTTPS devine un factor de ranking, lucru ce a generat diferie speculatii cu privire la importanta efectiva a acestuia desi s-a specificat in repetate randuri ca este un factor minor de ranking. Pe 21 aprilie, inginerul Google Gary Illyes a mentionat pe twitter ca importanta HTTPS in ranking nu va creste in perioada urmatoare, desi acest lucru a fost discutat.
  2. John Mueller confirma pe twitter ca validarea W3C a unui site nu reprezinta un factor de ranking. Exista foarte multe tool-uri SEO gratuite pe internet, care ofera diferite note pentru “optimizarea” unui site si care depuncteaza site-urile analizate din acest considerent.
  3. Putem utiliza operatorul avansat de cautare “info:url” pentru a vedea ce link considera Google drept canonic pentru u anumit URL. 
  4. John Mueller a raspuns negativ unei intrebari pe twitter cu privire la importanta vechimii domeniului in algoritmul de ranking. Practic, inginerul Google ne spune ca vechimea unui domeniu nu reprezinta un factor de ranking.
  5. Google a anuntat oficial ca a extins modul in care sunt afisate imaginile de produse in rezultatele de pe mobil, daca datele sunt corect formatate cu Schema.org
  6. Google a publicat date oficiale, potrivit carora in 2016 au fost realizate:
    • 130,336 de site-uri analizate manual, de operatori umani;
    • 18,015 de experimente de tip A/B testing in rezultatele Google;
    • 9,800 experimente live, adica in care au fost implicati utilizatori reali;
    • 1,653 – umarul de update-uri pe care Google le-a publicat in 2016.

Considerati ca exista alte update-uri Google realizate in luna aprilie 2017, care nu se regasesc in acest material? Va invitam sa le mentionati in comentarii. 

Luna martie a adus cu sine evenimente foarte interesante din punct de vedere SEO. Prin monitorizarea a peste 20+ resurse web de incredere, care includ blogul oficial Google pentru Webmasteri, forumul WebmasterWorld, site-uri precum Moz, Search Engine RoundTable, Search Engine Land sau Search Engine Watch, dar si conturi personale de Twitter ale unor ingineri Google, DWF va aduce in fiecare luna o recapitulare a update-urilor Google cele mai relevante pentru activitatea de optimizare SEO.

Pentru a consulta lista articolelor publicate pana in prezent, accesati aceasta pagina: https://dwf.ro/blog/tag/recapitulare-google-seo/

Update-uri de algorim Google, martie 2017

1) Denumit “in gluma” Fred de un inginer Google, update-ul de la inceputul lunii martie (aprox. 8 martie) a avut un impact semnificativ. Analizele publicate initial pareau sa indice faptul ca acest update a afectat in mod negativ site-urile de continut, cu un numar ridicat de reclame. Ulterior au aparut indicii potrivit carora site-urile penalizate au in comun probleme in profilul de linkuri.

Update-ul a fost confirmat pe 24 martie de inginerul Google Gary Illyes, pe consul sau de Twitter. Site-urile monitorizate de DWF nu au inregistrat variatii majore de vizibilitate SEO in urma acestui update Google. Majoritatea sunt insa site-uri de eCommerce, motiv pentru care este dificil de spus pentru noi care este impactul real al acestui update in Romania.

Articole relevante despre update-ul Fred:

2) Pe 14 martie, Google a publicat o versiune actualizata a documentului in care detaliaza o serie de aspecte privitoare la stabilirea calitatii unui anumit website. Aceste indicatii sunt destinate angajatilor pe care motorul de cautare ii are in toata lumea, pentru a verifica manual anumite site-uri, ajutand astfel algoritmul sa devina din ce in ce mai bun.

Update-ul se refera la metodele prin care se poat identifica stirile false, dar si continutul ce indeamna la ura, terorism sau contine mesaje antisociale. Tot in efortul de a livra o informatie cat mai veridica, Google a anuntat implementarea unui nou set de microformate pentru site-urile de stiri

3) In cadrul eveimentului SMX West 2017, Gary Illyes a spus ca algoritmii bazati pe inteligenta artificiala, precum Rank Brain, nu reprezinta inca o solutie viabila pentru ordonarea rezultatelor Google, pentru simplul motiv ca este multe mai dificil de identificat sursa unui anumit fenomen. Practic, in forma actuala a algoritmului Google avem de-a face in mare parte cu instructiuni scrise efectiv de programatori, lucru ce face accesibila identificarea problemelor si imbunatatirea algoritmului de ranking.

4) Google a confirmat faptul ca acorda in continuare o atentie deosebita layout-ului unui website, adica modului in care sunt afisate elementele de continut principal, continut secundar si eventual reclame. Acest algoritm, lansat in 2012, continua sa fie actualizat periodic de inginerii Google. In acest sens, este important sa permitem crawler-ului Google indexarea resurselor de tip JS si CSS.

Alte noutati Google SEO, martie 2017

1) John Mueller, inginer Google, a spus pe twitter ca existenta paginilor de eroare 404 intr-un website nu constituie un factor negativ de ranking, adica un site nu este penalizat pentru acest motiv. Este important insa ca acest tip de pagini sa fie in numar cat mai mic, pentru ca ofera o experienta neplacuta utilizatorilor, consumand in acelasi timp crawl budget alocat site-ului.

2) Mobil-first index nu devine o realitate prea curand, conform unei prezentari Google din cadrul evenimentului SMX West 2017. Pentru ca acest lucru sa se intample este nevoie de atingerea unui punct in care trecerea sa nu modifice semnificativ rezultatele oferite de motorul de cautare. Nivelul se poate obtine doar prin identificarea corecta a acelor factori de ranking relevanti, includerea lor in algoritm, precum si prin maturizarea resurselor de tip mobile-friendly, astfel incat utilizatorii sa gaseasca raspunsurile dorite in mod eficient.

3) Specialistul Google Paul Haahr a declarat pe twitter ca algoritmul motorului de cautare pentru detectarea continutului duplicat este suficient de matur, astfel incat nu a fost nevoie de interventii majore asupra sa in ultimii ani. 

4) Google nu foloseste Facebook Likes pentru a calcula relevanta si implicit pozitia unei resurse in rezultatele pe care le ofera motorul sau de cautare. Confirmarea vine pe twitter din partea lui Gary Illyes si este foare directa.

5) Utilizarea de cuvinte cheie in URL-uri reprezinta un factor de ranking de importanta mica, dar care i se acorda din pacate prea multa atentie de catre webmasteri, declara John Mueller pe twitter. Evident, in cadrul unei campanii SEO nu se justifica modificarea URL-urilor doar pentr obtinerea unui beneficiu SEO (decat in cazuri extreme, unde modul in care acestea sunt construite nu permite un crawling si o indexare corecta a continutului). 

6) Google a actualizat instrumentul de verificare prin care ofera informatii despre site-urile care sunt virusate sau contin malware. Cand un website este identificat de Google ca fiind compromis, acesta este semnalat ca atare in Chrome, iar vizibilitatea sa SEO poate avea de suferit, in cazul in care problema nu este remediata in timp util.

7) Google a actualizat anuntul despre Rich Cards, postat pe blogul oficial pentru Webmasteri in cursul anului trecut. Actualizarea se refera la faptul ca incepand din data de 28 martie 2017, Rich Cards sunt disponibile la nivel global in rezultatele Google. Acestea reprezinta o evolutie fata de Rich Snippetes, fiind bazate tot pe instructiunile din Schema.org

8) Google a automatizat procesul de solutionare a conflictelor generate de revendicarea proprietatilor listate in Google My Business. Daca altcineva a verificat business-ul dvs. pe Google My Business, puteti urma acesti pasi in vederea recuperarii dreptului de administrare.

In cazul in care ati sesizat update-uri Google sau noutati SEO importante, aferente lunii martie 2017, pe care nu le-am inclus in acest rezumat, va rugam sa le mentionati in comentarii.  

Fara indoiala, cel mai important eveniment SEO din februarie 2017 este update-ul produs la inceputul lunii, in jurul datelor de 7-10 februarie. Pe blogul DWF exista deja un articol in care am oferit mai ulte informatii despre acest update Google referitor la profilul de linkuri. Google nu a confirmat update-ul de algoritm pana in acest moment si sunt sanse mari sa nici nu o faca. O analiza foarte amanuntita a acestui update este disponibila pe blogul Searchmetrics.

Alte informatii relevante SEO oferite de Google:

1) Google a publicat un clip video, in care ofera sfaturi despre cum sa angajati un Specialist SEO. Persoana din clip este Maile Ohye, specialist Google cu 10+ ani de experienta in companie. Indicatiile pe care le ofera sunt common-sense, pentru orice persoana care a ales vreodata un furnizor de servicii: sa discuti personal cu spcialistul SEO pentru a vedea daca este capabil sa-ti inteleaga business-ul, sa verifici cu cine a mai lucrat si ce recomandari are, etc.

2) John Mueller a spus intr-o discutie cu specialisti SEO ca algoritmul Google Panda tine cont de arhitectura site-ului atunci cand calculeaza daca acesta trebuie sa primeasca o penalizare pentru continut. Panda nu se activeaza asadar numai in cazul existentei de continut duplicat, ci poate atrage o penalizare si daca site-ul nu este gandit bine din punct de vedere al arhitecturii interne de linkuri.

3) Pe blogul oficial Google a fost publicat un articol detaliat, despre modul in care trebuie sa gestionam inchiderea temporara a unui site (de exemplu, pentru o procedura de update hardware a serverului pe care ruleaza). Sunt oferite 3 optiuni principale, fiecare mai potrivita in functie de situatia efectiva pentru care se doreste suspendarea. Ideea este ca vizibilitatea site-ului in rezultatele organice Google sa nu fie afectata de acest proces:

4) Un specialist SEO Google afirma inca odata ca nu este recomandabila utilizarea caracterului “#” (diez) in URL-uri. Din pacate, numeroase platforme de eCommerce folosesc aceasat abordare pentru a gestiona paginile de filtre, sau chiar paginatia din categoriile de produse. Recomandam utilizarea de URL-uri cat mai “curate”, care sa permita motorului de cautare indexarea continutului din pagina pe care o afiseaza.

5) Consemnam un raspuns foarte direct si concis din partea lui John Mueller, la o intrebare adresata pe twitter de un specialist SEO: “Daca un site targeteaza doua domenii (X si Y), insa are de 30 de ori mai mult continut pentru X decat pentru Y, acest lucru dauneaza performantei site-ului pentru cautarile legate de topicul Y?”. Raspunsul este “Nu”. Teoretic, in traducere libera, asta inseamna ca un site care vinde pantofi, poate incepe sa vanza si rochii, acest lucru ne-reprezentand un dezavantaj din punct de vedere SEO.

6) John Mueller afirma ca exista doua tipuri de indexare in Google: unul “normal”, adica URL-ul este indexat in urma procesului natural de crawling al Googlebot si o metoda rapida, care poate aduce un URL in Google Index intr-un timp foarte scurt. Acest fenomen apare spre exemplu cand un URL este trimis catre Google prin intermediul Google Search Console, insa efectul este unul limitat, adica URL-ul nu este pastrat neaparat in index, daca nu este identificat si prin prcesul normal de crawling.

7) Gary Illyes, inginer Google, a postat mai multe mesaje pe twitter, in care se pronunta asupra unor probleme de SEO, mai mult sau mai putin dezbatute in industrie. Pare sa fie o “serie” de astfel de mesaje, accesibile printr-o cautare avansata pe twitter. In cadrul DWF, monitorizam si aceste mesaje pentru a va putea aduce rapid cele mai noi informatii relavante pentru SEO.

8) Google a facut o actualizare in recomandarile pentru listarea companiilor in My Business, in cazul in care acestea folosesc un birou virtual sau deservesc un teritoriu clar delimitat. Revenim cu mai multe informatii despre acest subiect intr-un articol viitor. De asemenea, actualizam procedura interna DWF de Local SEO, pe baza careia formulam recomandarile de optimizare pentru campaniile in care lucram.

Exista si alte noutati Google, relevante pentru SEO, pe care nu le-ati regasit in acest articol? Va rugam sa completetati in comentarii. De asemenea, puteti accesa si restul articolelor DWF dedicate acestui subiect, pentru lunile anterioare: noutati seo ianuarie 2017, recapitulare seo decembrie 2016 etc.

In acest articol recapitulam update-urile si noutatile SEO Google din luna ianuarie 2017. Arhiva completa cu aceste articole, pentru fiecare luna incepand cu ianuarie 2016, este disponibila pe blogul DWF. In cazul in care nu ati citit articolul anterior, il puteti accesa aici: Recapitulare update-uri SEO, decembrie 2016.

Update-uri Google, ianuarie 2017:

1) In jurul datei de 24 ianuarie apar semnale caracteristice unui update major Google, care ar viza retelele de bloguri. Se inregistreaza mai multe discutii pe forumuri specializate (ex: WebmasterWorld si BlackHatWorld) insa nu se confirma un update in mod oficial. Mai mult servicii de monitorizare SERPs inregistreaza fluctuatii majore (RankRanger):

rankranger-14852629842) Gary Illyes, inginer Google, spune pe twitter ca in prezent se depun eforturi sustinute pentru ca updat-urile de algoritm Google sa devina active simultan la nivel international. Practic, cresc permanent sansele ca un update despre care aflam ca a fost implementat in SUA (ex: Google Possum Update din Septembrie 2016), sa ajunga in Romania mult mai rapid decat ne asteptam.

3) In cadrul unei discutii cu membrii din comunitatea SEO, inginerul Google John Mueller a mentionat ca migrarea Google catre mobile first index se va realiza cel mai probabil spre finalul acestui an.

4) Algoritmul Google de penalizare a site-urilor care afiseaza pop-up-uri pe tot ecranul in versiunea de mobil a fost activat oficial in urma cu aproximativ o luna de zile. Pana in prezent au fost semnalate deja mai multe cazuri in care penalizarea s-a aplicat, dar si numeroase situatii in care site-uri cu aceasta practica au ramas inca neafectate. Google nu are inca o reactie oficiala.

5) Operatorul de cautare avansata “link:” nu ofera date relevante. Desi acest lucru era cunoscut in industrie de cativa ani, John Mueller a confirmat pe twitter ca interogarea nu ofera informatii corecte si nu recomanda utilizarea ei. 

6) Pe blogul oficial Google pentru Webmasteri a fost publicat un articol tehnic, in care se explica modul in care motorul de cautare opereaza cu termeni precum crawl budget, crawl rate limit sau crawl demand. Pe blogul DWF exista un articol detaliat, dedicat acestei chestiuni: Crawling, Indexing, Ranking: ce inseamna Crawl Budget pentru Google?

crawling-indexing-ranking

7) Instrumentul Google pentru verificarea datelor structurate suporta incepand cu aceasta luna analize de tip MTE (Multi-Typed Entities), ceea ce inseamna ca acum sunt posibile integrari mult mai complexe de sintaxe de tip Schema.org, precum cele pentru hoteluri.

8) Pe blogul ofifical Google pentru Webmasteri a fost postat un articol in data de 27 ianuarie, cu sfaturi pentru site-urile care permit utilizatorilor sa publice continut (User Generated Content). Autorul ofera idei pentru protejarea impotriva SPAM-ului:

9) Gary Illyes confirma pe twitter ca Google foloseste operatori umani in multe tari, pentru analiza rezultatelor de cautare. Acestia ofera feedback pe baza unor criterii, iar raspunsurile lor contribuie la modelarea algoritmilor de ranking. Google a mentionat in repetate randuri ca aceasta activitate nu influenteaza direct site-urile asupra carora se exercita analiza umana.

10) In luna ianuarie s-au inregistrat foarte multe experimente Google pe zona de Local, atat in partea de Local Pack, cat si pe Knowledge Panel, cand face referire la o companie. Spre exemplu, au fost identificate cazuri in care Google afisa o promotie din partea respectivei companii, sau evolutia pretului, daca discutam de un hotel.

Continuam anul acesta seria de articole lunare dedicate update-urilor Google relevante pentru industria SEO. Conform traditiei, la fiecare inceput de luna, concentram intr-un material pe blogul DWF cele mai importante anunturi oficiale Google sau declaratii ale unor agajati ai companiei, legate de SEO si formulate in cursul lunii anterioare. 

In acest articol facem recapitularea update-urilor si a nutatilor SEO Google din luna decembrie 2016 (arhiva completa cu aceste articole, pentru fiecare luna, este disponibila aici).

Update-uri de algoritm Google in decembrie:

1) Update major pe 15 decembrie, cu variatii semnificative in SERPs, conform Mozcast, SERP Metrics si Algoroo. Google nu a confirmat in mod oficial un update pana in acest moment. Clientii SEO monitorizate in campaniile DWF (peste 50,000 cuvinte cheie analizate zilnic) nu au inregistrat variatii neasteptate in acest context.

variatie-google-serps-algoroo

2) Intr-un update la anuntul oficial din august 2016, referitor la penalizarea site-urilor care afiseaza bannere full-screen in versiunea de mobil, Google confirma ca incepand din 10 ianuarie 2017 aceasta penalizare va incepe sa intre in vigoare. In postarea Google sunt oferite si exemple de situatii pasibile de penalizare:

penalizare-google-popup-mobile

Exista exceptii, cazuri in care Google considera valida afisarea acestor popup-uri. Spre exemplu: 

Alte noutati SEO Google, in decembrie 2016:

1) Inginerii Google Gary Illyes si John Mueller au precizat doua lucruri legate de linkuri, desi nu in mod oficial:

2) In luna decembrie, atat RankRanger cat si Mozcast au inregistrat o crestere semnificativa a ponderii rezultatelor de tip rich snippets in SERPs.

utilizare-rich-snippets

RankRanger, un serviciu din US care monitorizeaza acest aspect, a anuntat pe twitter ca dupa 1 ianuarie 2017 a inregistrat o crestere semnificativa a cazurilor in care Google afiseaza rich cards in rezultate, ponderea acestora depasind acum 10% din cautari:

utilizare-rich-cards

Aceste lucruri sugereaza faptul ca Google pune un accent din ce in ce mai mare pe extragerea datelor din site-uri si prelucrarea lor in vederea imbogatirii paginii de rezultate, context in care utilizarea microformatelor devine tot mai importanta.

3) Conform unei discutii pe twitter, se pare ca Google a extins suportul tehnologiei AMP la imagini. Imediat ce vor aparea mai multe detalii in acest sens, revenim cu un articol detaliat pe blogul DWF. In cazul in care se confirma acest lucru, vom actualiza si procedura interna de auditare SEO aplicata in cadrul agentiei.

4) In cazul migrarii unui site pe o structura de URL-uri similara, dar nu identica celei anterioare, noile adrese nu vor prelua in mod automat autoritatea SEO a celor vechi, chiar daca sunt foarte similare. Desi pare evident acest lucru, nu de pune ori am auzit de la proprietari de site-uri ca nu au nevoie de aplicarea procedurii de migrare SEO, pentru ca noile linkuri sunt “aproape identice” cu cele vechi.

5) Gary Illyes de la Google, a mentionat intr-o discutie pe twitter ca utilizarea atributului nofollow ar putea sa ajute un website in gestionarea craw budget-ului, in cazul in care discutam despre un site de cel putin 100k de pagini. Nu s-a intrat in detalii, insa inginerul Google a sugerat ca va aduce mai multee clarificari in acest sens printr-un articol dedicat.

6) Aaron Bradley a precizat intr-o postare pe Google+ ca motorul de cautare suporta acum microformatele pentru produse in Image Search. Postarea include exemple concrete de implementare si trimiteri la pagini cu mai multe informatii.

7) Prezentare despre internationalizarea corecta a unui website, din punct de vedere SEO, in cadrul unui video postat pe youtube de inginerul Google John Mueller. Sunt abordate teme precum canonicalizarea URL-urilor, definirea locatiei, hreflang etc. In curand vom publica pe blogul DWF un material detaliat in acest sens, bazat pe procesarea datelor din aceasta prezentare, dar si pe experienta acumulata pana in prezent in agentie.

8) Google a extins suportul pentru date structurate specifice cartilor, incepand cu data de 3 decembrie 2016. In pagina oficiala cu detalii sunt prezentate si exemple de implemnetare.

9) In luna mai 2016, Google a introdus posibilitatea gruparii mai multor proprietati din Search Console, astfel incat sa putem accesa date agregate ale acestora. In decembrie, Google a anuntat ca extinde rapoartele accesibile in cadrul acestui tip de grupuri.

Anul 2016 a fost deosebit de activ din punct de vedere SEO, cu update-uri majore, care au transformat puternic modul in care se pot obtine rezultate bune intr-o campanie de optimizare. SEO devine din ce in ce mai complex, fiind necesara corelarea tot mai multor informatii, pentru coreionarea unei imagini relevante si a unei directii de urmat pentru cresterea vizibilitatii si a traficului de tip Google organic non-brand. 

La inceputul anului 2016 am initiat un demers unic in industria SEO din Romania, de consemnare sistematica a noutatilor Google cu impact pe zona de SEO. Ne-am asumat o cadenta lunara, straduindu-ne ca in prima decada a fiecarei luni sa finalizam procesul de identificare si clasificare a informatiilor care merita sa ramana consemnate.

Acest material inglobeaza noutatile aferente ultimelor doua luni: octombrie si noiembrie. Ne pare rau ca nu am reusit sa publicam articolul aferent lunii octombrie conform calendarului normal.

Cel mai important factor care ne-a impiedicat sa facem acest lucru a fost campania de recrutare, pe care am initiat-o la inceputul lunii noiembrie si in cadrul careia am avut de procesat peste 200 de CV-uri, de la persoane interesate de joburile SEO-related pe care le-am scos la concurs. In plus, activitatea pe luna octombrie a fost destul de modesta la capitolul “stiri SEO relevante”. 

Noutati SEO Google, octombrie 2016:

Update-uri Google, noiembrie 2016:

Spre deosebire de octombrie, luna noiembrie a fost foarte “aglomerata” in noutati SEO din partea Google. Le vom trata separat, in fucntie de categoria din care fac parte.

Update-uri de algoritm Google:

Update-uri Google cu impact SEO:

Update-uri Google in Search Console:

Tot in luna noiembrie se pot consemna si o multime de mici update-uri la nivel de interfata Google. Dintre acestea, exista unele care pot avea un impact in vizibilitatea SEO a site-urilor ce rankeaza in rezultatele organice. Este prematur insa sa ne pronuntam in acest sens, de vreme de majoritatea sunt doar teste izolate, pe care Google le realizeaza periodic.

In cazul in care considerati ca am omis o informatie importanta, nu ezitati sa o mentionati in comentarii, astfel incat sa agregam in aceasta pagina cele mai semnificative noutati SEO Google aferente lunilor octombrie si noiembrie 2016.

Septembrie a fost (pana in acest moment) cea mai activa luna din anul 2016 in ceea ce priveste update-urile Google si noutatile pe care motorul de cautare le-a anuntat. Pentru recapitularile lunilor anterioare accesati tag-ul recapitulare google seo din blogul DWF.

Update-uri majore de algorim Google in septembrie 2016

In mod evident, cel mai important eveniment SEO al lunii septembrie (si probabil al intregului an 2016) este lansarea oficiala de catre Google a update-ului Penguin 4.0 si integrarea acestuia in algoritmul principal de ranking. Subiectul a fost analizat in detaliu pe blogul DWF si in perioada urmatoare o sa mai revenim cu informatii si studii de caz asupr impactului pe care acest update Google l-a avut in Romania.

Tot la nivel de update major Google, semnalam modificarile de la inceputul lunii septembrie, cand au fost sesizate de catre comunitatea SEO internationala modificari majore in rezultatele locale. Aceste schimbari au primit numele de Google Possum Update, iar pe blogul DWF gasiti un articol detaliat cu cele mai importante 5 modificari aduse de acest update Google.

Un al treile update major s-a realizat in jurul datei de 15 septembrie, cand aplicatii precum MozCast sau Algoroo au inregistrat o activitate deosebita in SERPs. Update-ul nu a fost confirmat in mod oficial de Google pana in prezent, insa comunitatea SEO internationala considera ca a fost ceva semnificativ.

Alte noutati SEO in luna septembrie

Dincolo de cele 3 update-uri importante de algoritm Google pe care le-am enuntat deja, in luna septembrie s-au inregistrat numeroase alte evenimente sau anunturi relevante pentru activitate de SEO, demne de mentionat:

  1. Google a anuntat ca urmeaza o penalizare majora a site-urilor care folosesc widget-urile in strategia de linkbuilding. In articolul postat pe blogul oficial sunt oferite si exemple concrete de astfel de practici. Pentru a nu cadea victima unei astfel de penalizari, recomandarea Google este semnalarea linkurilor din widget-uri cu atributul nofollow.
  2. Google a confirmat oficial integrarea AMP in algoritmul principal de ranking. AMP este un standard promovat de Google pentru cresterea vitezei de incarcare a paginilor. Pe globul DWF gasiti mai multe detalii despre ce este Google AMP, cum se implementeaza si ce impact are in SEO. Un articol postat pe blogul oficial Google tot in luna septembrie defineste mai clar care este strategia motorului de cautare cu aceasta tehnologie.
  3. Google a inceput sa afiseze “reviews from the web” in Local Knowledge Panels (casuta cu informatii despre un business local, ce apare in partea dreapta, de obicei cand este cautat respectivul brand). Aceste recenzii sunt preluate de pe facebook si din alte platforme cu autoritate.
  4. Google a adaugat un nou set de microformate, pentru paginile care contin informatii despre cursuri. Documentatia include si un exemplu concret de implementare.
  5. Este posibil ca penalizarea anuntata de Google pentru luna ianuarie 2017 (a site-urilor care afiseaza elemente de tip pop-up, care acopera continutul real al paginii) sa afecteze si site-urile ce manifesta acest comportament la scroll. Posibilitatea este confirmata de John Mueller intr-o discutie cu specialisti SEO.
  6. In sectiunea de ajutor a contului de Google My Business a aparut un articol destinat companiilor care doresc sa apeleze la un furnizor de servicii SEO. Google ofera sfaturi pentru alegerea unui astfel de furnizor si subliniaza elemente la care o companie trebuie sa fie atenta. Pe blogul DWF exista mai multe astfel de materiale, din care puteti afla cum se stabileste bugetul unei campanii SEO, la ce elemente sa va uitati cand comparati oferte SEO etc.
  7.  Gary Illyes, inginer Google, a declarat pe twitter ca pana in acest moment echipa pe care o conduce nu are exemple concrete de SEO negativ pe baza update-ului Penguin 4.

SEO este o industrie foarte competitiva, iar update-urile periodice Google fac din acest domeniu unul in care este esential sa fi la curent cu ultimele noutati. In cazul in care considerati ca am scapat din vedere un lucru important legat de SEO, care s-a intamplat in luna septembrie, nu ezitati sa-l mentionati in comentarii.

Ca in fiecare luna de la inceputul anului 2016, pe Blogul DWF se recapituleaza cele mai importante evenimente, anunturi sau update-uri oficiale Google din luna anterioara. Daca ati pierdut articolul anterior, in care au fost centralizate noutatile SEO din luna iulie, va invitam sa-l accesati acum. Pe blog gasiti si articolele dedicate lunilor anterioare, incepand cu update-urile Google din ianuarie 2016.

In luna august au fost numeroase “alarme false” in ceea ce priveste update-urile Google, numerori specialisti din industrie considerand in repetate randuri ca Google a lansat indelung-asteptatul update de tip Penguin (varianta 4.0). O astfel de modificare de algoritm nu a fost insa confirmata de motorul de cautare, dincolo de clasicul raspuns “imbunatatim permanent algoritmii Google, pentru obtinerea celor mai relevante rezultate pentru utiizatorii nostri”.

Noutati SEO si anunturi Google in august 2016:

1. Au fost semnalate modificari majore in rezultatele Google din “local pack”, adica acea sectiune din SERPs care afiseaza business-uri relevante cautarii efectuate, din zona in care se afla utilizatorul. Pentru moment, schimbarile se observa doar pe piata din US, ceea ce inseamna ca va dura o perioada de cateva saptamani sau chiar luni pana vvor ajunge in Google.ro

2. In august s-a remrcat activitatea Google din zona de Mobile, in special anuntul referitor la penalizarea site-urilor care afiseaza pop-up-uri de mari dimensiuni pe versiunile de mobil, precum si eliminarea din rezultate a etichetelor ca indicau faptul ca un anumit site este sau nu adaptat vizualizarii de pe un terminal mobil. Implementarea algoritmului care va penaliza site-urile cu pop-up-uri pe mobil este anuntata pentru data de 10 ianuarie 2017.

3. Google a actualizat indicatiile oficiale cu privire la semnalarea recenziilor dintr-un site prin intermediul datelor structurate. In esenta, update-ul se refera la faptul ca nu este recomandata integrarea de recenzii din alte site-uri, ci doar de comentarii care au fost adaugate direct in site-ul in cauza. Documentul Google ofera toate informatiile necesare (inclusiv din punct de vedere tehnic) pentru implementarea corecta a acestor elemente si utilizarea lor fara riscul unei penalizari.

4. John Mueller a confirmat faptul ca Google nu urmeaza linkurile de tip SVG (vectorial) si implicit paginile catre care acestea fac trimitere nu se vor indexa daca nu sunt referentiate sin din alt context. Acest format este folosit de multe ori in harti interactive (spre exemplu, pentru a permite click in interiorul precis al reprezentarii unui judet) sau infografice.

5. John Mueller a oferit clarificari pe twitter cu privire la utilizarea atributului rel canonical in imagini si fisiere pdf. Specialistul Google a specificat ca motorul de cautare nu suporta atributul canonical in Image Search, dar acesta se poate utiliza pentru fisierele de tip pdf, in Web Search. Astfel, putem utiliza spre exemplu rel canonical pentru semnalarea URL-ului canonic pentru un fisier pdf ce contine versiunea pentru print a unei pagini sau anumite specificatii tehnice.

6. Google restrage si mai mult accesul utilizatorilor fara campanii Adwords la datele din Keyword Planner. Aceasta este a doua masura pe care motorul de cautare o ia in vederea limitarii informatiilor pe care o persoana le poate obtine cu privire la volumele de cautare ale cuvintelor cheie, fara o campanie activa Google Adwords. Pe blogul DWF a fost analizata in detaliu aceasta masura si implicatiile pe care le are din punct de vedere SEO, in special la nivel de strategie si identificare a pietei. Solutia de monitorizare SEO folosita in campaniile DWF nu este afectata de aceste modificari Google.

7. Google a extins optiunile de administrare din My Business si permite acum adaugarea sau stergerea de persoane suplimentare, cu drepturi de proprietari sau manageri. Modificarile se pot realiza foarte usor, atat de pe desktop cat si de pe mobil. Dezvoltarile denota interesul pe care Google il acorda afacerilor locale si prezentei lor optime pe web. Tot in zona de Google My Business semnalam si modificarea formatului pentru orele de lucru ale afacerilor listate, precum si integrarea mai buna cu Google Maps.

9. Google a confirmat ca va extinde afisarea rezultatelor de tip AMP in cautarile realizate de pe terminale mobile. Aflati ce este Google AMP din articolul DWF dedicat acestui subiect in luna martie 2016.

Daca pana in prezent aceasta tehnologie era accesibila in special site-urilor de publishing, Google a publicat de luna trecuta un ghid in care prezinta modul de implementare al standardului AMP intr-un site de eCommerce. Au inceput deja sa apara extensii sau tutoriale care fac acest lucru pe platformele cele mai uzuale de eCommerce: implementare AMP pe Magento, Google AMP in magazinele Prestashop sau AMP pentru OpenCart.

Procedurile de auditare DWF au fost actualizate pentru verificarea implementarii corecte a acestei tehnologii in site-urile pe care le optimizam din punt de vedere SEO.

10. Google a publicat un material oficial, in care defineste notiuni precum “impressions, positions and clicks”. Practic, este prima data cand aflam ce intelege Google printr-un click, o pozitie in motorul sau de cautare sau o afisare (impresie). Articolul este foarte detaliat si intra in detalii precum numararea afisarilor elementelor dintr-un slider. 

In mod deosebit, este de remarcat ca numarul ce indica pozitia medie a site-ului pe baza unui query poate insemna lucruri diferite, in functie de tipul de interogare si de alti parametrii. Google incheie explicatiile referitoare la pozitii printr-o recomandare de monitorizare periodica a acestora, in special pentru identificare modificarilor bruste.

11. Gary Illyes, inginer Google, a spus pe twitter ca redirectioarile de tip 30x (cu referire in special catre 301 si 302) nu mai duc la pierderea de PageRank (autoritate SEO pe care o transfera) atunci cand sunt folosite. In replica la un comentariu care aduce in discutie un video postat de Matt Cutts pe aceasta problema acum cativa ani, Illyes spune ca algoritmii Google sunt in continua imbunatatire, iar explicatia respectiva era probabil corecta la acea data, dar nu mai este actuala.

12. Instrumentul Google de verificare a datelor structurate ofera de luna aceasta suport pentru Schema 3.1. Pentru detalii oficiale despre modificarile si imbunatatirile pe care le aduce aceasta noua versiune a standului Schema.org dar si pentru exemple de cod, accesati acest link

DWF monitorizeaza zilnic update-urile Google si anunturile oficiale ale motorului de cautare, astfel incat sa fim la curent cu cele mai noi informatii in acest domeniu, iar campaniile SEO pe care le gestionam sa beneficieze in mod direct.

In cazul in care considerati ca exista update-uri Google importante care s-au realizat in luna august si pe care nu le-am consemnat in acest articol, va rugam sa mentionati acest lucru in comentarii. 

In fiecare luna, pe Blogul DWF se recapituleaza cele mai importante evenimente, anunturi sau update-uri oficiale Google din luna iulie 2016. Daca ati pierdut articolul anterior, in care au fost centralizate noutatile SEO din luna iunie, va invitam sa-l accesati acum. 

Update-uri de algoritm Google, iulie 2016

Din punct de vedere al update-urilor de algoritm Google, s-au observa fluctuatii mai importante spre finalul lunii iulie, elemente semnalate si de serviciile speciale de monitorizare, precum Algoroo sau Moz SEO Weather. Google nu a confirmat un updae major, insa un reprezentant al companiei a subliniat ca algoritmul motorului de cautare primeste imbunatatiri in fiecare zi.

S-au facut si in aceasta luna referiri la update-ul de Google Penguin, pe care industria il asteapta de foarte mult timp, fara a se specifica insa un termen anume, ca de fiecare data pana acum. 

Google pare sa faca modificari la afisarea rezultatelor locale. Intr-o discutie pe Local Search Forums sunt semnalate modificari majore ale rezulatelor pe mai multe nise hiper-locale. In mod evident, pentru anumite domenii (in special in zona de servicii) se justifica afisarea unor rezultate locale, chiar daca persoana care cauta nu specifica o locatie. Totusi, pentru zona de eCommerce acest lucru nu se justifica, dat fiind ca in general o comanda poate ajunge a doua zi la destinatar, din orice colt al tarii.

Paginile de tip Google AMP se extind in rezultatele Google. Desi lansat abia in luna februarie, standardul AMP primeste o sustinere masiva din partea Google, care a anuntat recent integrarea nativa a acestor pagini in rezultatele de cautare. Google a precizat ca in momentul de fata nu exista un boost in ranking pentru site-urile care au implementat AMP, dar se poate observa o imbunatatire a performentei, pe fondul optimizarii vitezei de incarcare si a experientei utilizatorului.

Tot in zona de Google AMP semnalam si decizia Google de a modifica modul de raportare al erorilor asociate acestui aspect in Google Search Console, clasificandu-le acum drept notificari. Tot in Google Search Console se pot masura diferentiat numarul de afisari, accesarile si implicit CTR-ul organic, atat pentru paginile normale cat si pentru cele de tip AMP.

Alte update-uri Google in luna iulie, cu impact SEO

Acestea sunt, in opinia DWF, cele mai importante update-uri Google sau noutati legate de optimizarea pentru motoarele de cautare, care au aparut in luna iulie 2016. Pentru articolele dedicate lunilor anterioare, utilizati functia de catare din blogul DWF.

In cazul in care considerati ca nu am mentionat ceva, va rugam sa specificati acest lucru in comentarii, indicand sursa. Fiecare sugestie este analizata si inclusa in articolul principal, in masura in care este relevanta. 

Acesta este al 6-lea articol din seria de materiale lunare, dedicate centralizarii celor mai importante update-uri sau anunturi Google ce influenteaza activitatea de SEO. La fiecare inceput de luna, au fost publicate pe blogul DWF articole in care am recapitulat aceste lucruri, chiar daca unora dintre ele le dedicasem deja postari detaliate.

Daca doriti un rezumat concentrat al celor mai importante evenimente SEO din ultimele 6 luni, puteti consulta aceste articolele de mai jos. Ca de fiecare data, va invitam sa mentionati in comentarii lucruri care considerati ca sunt importante, dar nu se regasesc in aceasta analiza.

Cele mai importante noutati SEO, iunie 2016: 

  1. Au fost semnalate doua posibile update-uri Google, care nu au fost insa confirmate oficial de catre companie. Data aproximativa este 28 iunie. O mica parte din clientii DWF au inregistrat variatii semnificative de ranking in jurul acestei date, insa lucrurile s-au stabilizat la un nivel similar cateva zile mai tarziu.
  2. Google a modificat modul de raportare al volumelor de cautari in Keyword Planner pentru cuvintele similare. Schimbarea are implicatii majore in procesul de keyword research si monitorizare campanie SEO.
  3. Google a actualizat instrumentul pentru testul de compatibilitate cu dispozitive mobile. Noua interfata ofera mai multe informatii despre optimizarea SEO pentru mobile. 
  4. Google a lansat un instrument pentru validarea paginilor de tip AMP. Despre aceasta tehnologie si cum influenteaza ea procesul de mobile SEO, puteti sa citati mai multe pe blog.

Noutati SEO de importanta secundara, iunie 2016:

  1. In cadrul SMX Advanced, Gary Illyes a reconfirmat faptul ca update-urile de tip Panda ruleaza permanent, adica nu ne putem astepta sa avem “etape” distincte, usor de identificat, cu care sa asociem eventuala penalizare a unui website din acest motiv.
  2. Google a anuntat ca este sigura eliminarea tagului de authorship  asociat continutului dintr-un site, in conditiile in care acesta nu mai este folosit pentru determinarea autorului. Acest lucru nu inseamna insa ca Google a dezvoltat o alta metoda, mai sigura, de identificare a autorului original al unui text.
  3. John Mueller confirma ca Google ignora complet cuvintele cheie din TLD-uri (este vorba de noile domenii, de tipul .travel, .agency etc.).
  4. Pe partea de ads remarcam modificarea culorii etichetelor care semnalaeaza un rezultat ca sponsorizat in Google search din galben in verde. 
  5. Un reprezentant Google confirma intr-o discutie pe forumul dedicat webmasterilor ca url-urile construite cu # nu sunt indexate de motorul de cautare. 
  6. In cadrul SMX Advanced, Gary Illyes de la Google a spus ca nu exista un scor pe care site-urile il primesc in cadrul Rank Brain, astfel incat nu se poate optimiza pentru acest altgoritm.

Ati observat noutati SEO in luna iulie 2016 care au scapat analizei DWF? Va rugam sa ne mentionati in comentarii si le vom include in articol in cel mai scurt timp posibil.